La nouvelle campagne de McDonald’s vise à promouvoir ses produits pour le repas le plus important de la journée: le petit-déjeuner.
Les gens sont divisés en fonction de ce qu’ils mangent au petit-déjeuner. Le pain grillé, les céréales, l’avocat ou un petit-déjeuner anglais complet sont parmi les plus courants. McDonald’s veut régler cette polémique avec sa dernière campagne, réalisée par l’agence Leo Burnett, dans laquelle il veut montrer que son option pour le repas le plus important de la journée est au-dessus de toutes les autres.
L’annonce, intitulée «Petit-déjeuner, fait correctement», vise à promouvoir les produits de petit-déjeuner proposés par l’entreprise. En plus de le vendre comme un bon antidote lorsque vous vous attendez à une journée bien remplie ou lorsque vous passez une mauvaise matinée, ils soulignent que c’est un cadeau pour tout type d’occasion. Ainsi, bien qu’ils soient destinés aux petits déjeuners, ils entendent transmettre qu’ils sont idéaux pour être consommés à tout moment de la journée.
Ainsi, sur place, nous pouvons voir des gens dans différents scénarios, comme une infirmière ou des amis après le retour d’une soirée nocturne, essayant d’échapper à la routine de la vie quotidienne avec un petit-déjeuner McDonald’s. Pour refléter cela, la pièce audiovisuelle, dirigée par Georgi Banks-Davies de Rogue, met en lumière les personnages à chaque fois qu’ils prennent une bouchée de la nourriture savoureuse.
McDonald’s publiera également des éditions de 40 secondes et 20 secondes de la pièce pour se concentrer davantage sur des éléments de menu spécifiques. C’est une campagne très minimaliste, qui ne veut pas détourner l’attention de ce qui est important, qui dans ce cas est le petit-déjeuner.
La campagne se déroulera au Royaume-Uni et en Irlande et se déroulera non seulement dans l’environnement numérique, mais comportera également de simples actions hors du domicile. Par exemple, des images seront placées sur les abribus montrant uniquement l’emballage du produit et les miettes, soulignant les «conséquences» de prendre un petit-déjeuner McDonald’s.
