McDonald’s est la marque la plus connue au monde et compte également 33% d’adultes de moins de 35 ans qui sont plus attirés par les marques à l’identité sonore.
Quand on parle d’une marque, on ne pense pas seulement à son logo, ses couleurs, son ton ou son slogan. Une marque est aussi son son. McDonald’s, Netflix, Mastercard, Disney ou Coca-Cola sont parmi les exemples les plus reconnus au monde en termes d’identité sonore.
33% des adultes de moins de 35 ans sont plus attirés par les marques à identité sonore
Mais comment cela influence-t-il l’intention d’achat? Une enquête menée par DLMDD, en collaboration avec YouGov, montre l’engagement des jeunes et des adultes britanniques pour des marques qui ont une identité solide dans leur ADN.
A travers une enquête auprès de plus de 2000 adultes britanniques, l’agence spécialisée dans le branding audio souligne que 33% des moins de 35 ans sont plus attirés par les marques à identité sonore que celles qui n’en ont pas. Cependant, le pourcentage tombe à 20% chez les adultes de tous âges.
Coca-Cola est la deuxième marque la plus reconnue avec une identité sonore.
L’étude DLMDD et YouGov identifie également comment l’identité sonore de la marque affecte les décisions d’achat des consommateurs interrogés, notant que seuls 18% des adultes de moins de 35 ans sont plus enclins à acheter un produit auprès d’une marque avec une identité solide que sans.
Quant aux marques les plus reconnaissables, 44% des adultes britanniques classent McDonald’s au sommet grâce au sifflet incomparable qui accompagne l’allégation «I’m Lovin ‘It». Il est suivi par l’ouverture et le pétillement de la bouteille de Coca-Cola (33%) à seulement un point de pourcentage derrière la plate-forme de streaming Netflix «Ta-dum» (32%).
La recherche montre également que 32% des adultes interrogés n’associent aucune marque à une identité sonore. Cependant, cela présente une opportunité claire: si les marques peuvent développer une identité sonore convaincante, elles ont le potentiel de se démarquer par rapport à des concurrents qui n’en ont pas.
Et comme la génération Y et la génération Z utilisent une gamme de médias plus diversifiée, les marques peuvent «déployer des outils marketing plus sensoriels et interactifs, y compris la musique et le son», note Max De Lucia, cofondateur de DLMDD. Il ajoute que «le moment est venu pour les marques de faire du son un ingrédient central de leur architecture».
Selon les conclusions tirées de l’étude du cabinet de conseil Warc, l’importance de l’identité sonore dans les marques est susceptible d’augmenter à mesure que les haut-parleurs intelligents deviennent plus populaires, comme c’est le cas avec les différents formats audio (podcasts) qui gagnent en pertinence dans le après la pandémie.
