Les régulateurs de l’Union européenne ont infligé à Meta une amende de près de 800 millions d’euros pour ses pratiques anticoncurrentielles impliquant Facebook Marketplace. L’amende, d’un montant d’environ 841 millions de dollars, marque la première action antitrust contre l’entreprise par l’UE, qui scrute les Big Tech pour leur domination du marché et leurs pratiques commerciales.
L’UE affirme que Meta a abusé de sa position dominante sur le marché de la publicité en ligne
La Commission européenne a imposé une lourde sanction à la suite d’une longue enquête, concluant que Meta avait abusé de sa position dominante sur le marché de la publicité en ligne pour renforcer injustement son service Marketplace. En intégrant Marketplace à Facebook, Meta a fourni un accès immédiat à des millions d’utilisateurs, lui donnant ainsi un avantage sur ses concurrents dans le domaine des petites annonces. L’enquête de la commission a révélé que Meta non seulement faussait la concurrence, mais imposait également des conditions commerciales défavorables aux services concurrents, en collectant des données auprès des concurrents faisant de la publicité sur ses plateformes pour renforcer sa position sur Marketplace.
Margrethe Vestager, la commissaire européenne chargée de la concurrence, a déclaré : « Meta doit maintenant mettre fin à ce comportement ». La commission a constaté qu’en liant son activité de petites annonces en ligne à son réseau social, Meta obligeait les utilisateurs à vivre une expérience qu’ils n’auraient peut-être pas choisie, marginalisant ainsi les alternatives concurrentes. Vestager a souligné que ces pratiques sont illégales au regard des lois antitrust de l’UE.
Meta conteste cependant ces conclusions. Dans un communiqué, la société a fait valoir que la décision n’établissait aucun préjudice concurrentiel pour ses concurrents ou ses consommateurs. Il a également noté que les utilisateurs de Facebook choisissent de s’engager ou non avec Marketplace, affirmant que la plateforme opérait sur un marché florissant et diversifié aux côtés de concurrents comme eBay et Vinted. Meta s’est engagée à se conformer à la décision de l’UE tout en se préparant à faire appel, ce qui pourrait conduire à une bataille juridique prolongée.
Cette affaire remonte à 2021, lorsque les régulateurs de l’UE et du Royaume-Uni ont lancé des enquêtes sur les pratiques de Meta. Alors que le Royaume-Uni a conclu son enquête l’année dernière – après que Meta ait fait certaines concessions – les actions de l’UE ont abouti à cette amende substantielle. La récente décision fait suite à une série de sanctions importantes contre divers géants de la technologie, alors que l’UE continue de contester les comportements monopolistiques, ayant déjà infligé des amendes substantielles à Google et Apple pour des infractions similaires.
L’attention des régulateurs s’étend au-delà du Marketplace ; Meta fait l’objet d’un examen continu concernant la conformité de Facebook et d’Instagram aux réglementations de l’UE sur la sécurité des enfants et l’intégrité des élections. L’entreprise a déjà été condamnée à plusieurs amendes pour violation des lois européennes strictes sur la protection de la vie privée et a été frappée l’année dernière d’une amende record de 1,2 milliard d’euros pour violation de la confidentialité des données.
Alors que les régulateurs resserrent leur emprise, cette décision marque un moment charnière dans les efforts de l’UE pour garantir une concurrence loyale dans l’industrie technologique. Alors que Meta est aux prises avec ces attraits subtils et potentiels, cela souligne un récit plus large dans lequel les entreprises technologiques doivent naviguer dans un paysage réglementaire complexe tout en maintenant des pratiques de marché concurrentielles. La réponse des acteurs du secteur sera probablement surveillée de près, car elle pourrait créer des précédents dans la manière dont les plateformes numériques fonctionnent en Europe et au-delà.
Crédit image en vedette : Guillaume Périgois/Unsplash
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