Cette semaine, la célèbre application vidéo courte a commencé les tests bêta pour les annonces de recherche TikTok dans les résultats de recherche, permettant aux spécialistes du marketing d’atteindre le public en utilisant les mots clés qu’ils utilisent. Comme vous pouvez le voir dans le image publiée par David Herrman ci-dessous, les annonces de recherche TikTok, qui sont étiquetées avec une étiquette “Sponsorisé”, apparaissent au-dessus des autres termes répertoriés sur la page des résultats de recherche, ce qui implique qu’elles s’afficheront dans les quatre premiers résultats présentés.
Votre annonce apparaîtra au-dessus des “autres personnes recherchées”. Créez la même annonce qui avait le CTR le plus élevé à partir des résultats de recherche avec les titres qui s’affichent ici. pic.twitter.com/WKa0fttkWQ
– David Herrmann (@herrmanndigital) 24 mars 2022
Comment les publicités de recherche TikTok peuvent-elles être utilisées ?
TikTok expérimente actuellement le ciblage par mots-clés, qui sera disponible pour les annonceurs à l’avenir. Cette option permettra aux annonceurs TikTok de cibler les chercheurs à la recherche de mots-clés spécifiques, ce qui pourrait être un moyen fantastique d’atteindre des clients avec une intention d’achat et un intérêt plus élevés et peut compléter votre stratégie marketing globale TikTok.
En plus de cela, TikTok fournira également aux annonceurs une liste des termes de recherche qui ont entraîné des clics sur leurs campagnes, leur permettant de cibler davantage leurs publicités. Vous pouvez utiliser ces informations pour collecter une base de données des recherches connexes les plus populaires dans l’application, ce qui peut vous aider à mieux cibler et nommer vos vidéos à l’avenir pour optimiser votre retour sur les publicités TikTok.
TikTok travaille toujours sur sa suite complète d’annonces et son système de partage des revenus des créateurs, qui reste la vulnérabilité la plus critique de l’entreprise pour la croissance future. TikTok propose actuellement ses Fonds des créateurs et les pourboires ainsi qu’un certain nombre d’alternatives de monétisation plus petites pour les créateurs. Cependant, les créateurs peuvent gagner plus d’argent sur YouTube et Instagram en utilisant les options de monétisation plus établies et plus directes de ces sites.
TikTok ne peut pas insérer de clips mid-roll et pré-roll dans de courts contenus vidéo publiés sur leur plateforme. C’est pourquoi TikTok explore des vidéos plus longues et développe de nouveaux partenariats de commerce électronique, mais si le problème devient plus grave et que les créateurs commencent à se plaindre des alternatives de revenus de TikTok au point qu’ils se concentrent sur d’autres plates-formes, cela pourrait éventuellement devenir un problème de survie pour TikTok s’il ne peut pas corriger le cap.
Il y a beaucoup de temps là-dessus, et même si cela sert de canal supplémentaire aux créateurs, ils continueront à publier sur l’application. Cependant, nous nous attendons à ce que la prochaine grande bataille pour établir l’ensemble de l’économie des créateurs soit des accords de contenu exclusifs entre chaque application, qui chercheront à empêcher leurs meilleures stars de télécharger sur TikTok.
Si cela ne peut pas être accompli comme prévu, alors TikTok peut avoir une part de marché importante ou une réduction de l’élan. C’est pourquoi la plate-forme a besoin de plus de choix publicitaires et d’outils pour développer son propre potentiel de revenus tout en atténuant ces risques.
