La startup turque de livraison instantanée réduit ses effectifs, les licenciements de Getir affecteront 4480 personnes dans le monde. La semaine a été difficile pour les entreprises de commerce électronique en Europe. Selon TechCrunch, Getir – la start-up de livraison instantanée de 12 milliards de dollars qui propose des produits d’épicerie et des articles divers et promet une livraison en quelques minutes – supprime 14% de son personnel dans le monde, comme découvert et confirmé. L’entreprise turque compterait 32 000 travailleurs dans les neuf pays où elle exerce ses activités, ce qui impliquerait 4 480 personnes touchées par les licenciements.
Outre le personnel, l’entreprise réduira également sa croissance à forte intensité de capital – c’est-à-dire l’embauche, les dépenses de marketing et les incitations à la vente.
Les licenciements de Getir affecteront 4480 personnes
Selon une note publiée par Tech Crunch, les licenciements de Getir varieront selon les pays. L’entreprise a déclaré qu’elle ne se retirerait d’aucun pays à la suite de cela. Actuellement, Getir opère en Turquie, au Royaume-Uni, en Espagne, aux Pays-Bas, au Portugal, en Allemagne, en France, en Italie et aux États-Unis.
Il s’agit d’un grand virage dans l’autre sens pour une entreprise qui a levé 768 millions de dollars à une valorisation de 11,8 milliards de dollars il y a à peine deux mois. Mais ce n’est pas tout à fait inhabituel si l’on considère où nous en sommes dans le climat de marché plus large, qui a vu les entreprises technologiques, grandes et petites, voir leurs finances et leurs valorisations baisser en raison d’un refroidissement plus large du marché.
Les principaux rivaux de Getir en Europe, Gorillas, ont récemment annoncé 300 licenciements et prévoient d’examiner des alternatives stratégiques, telles que des ventes ou des sorties, dans de nombreux pays européens. Klarna – le service suédois acheter maintenant, payer plus tard – a confirmé jeudi qu’il éliminerait 10% de son personnel suite à des informations selon lesquelles il tentait de se vendre à un prix inférieur.
Getir a été l’un des premiers à entrer sur le marché de «l’épicerie instantanée» lors de sa création il y a sept ans, mais la catégorie a explosé ces dernières années.
Les consommateurs étaient plus susceptibles d’expérimenter la commande de produits d’épicerie en ligne pour la première fois, dans COVID-19 influencé le comportement des consommateurs. De nombreux magasins ont été fermés pendant de longues périodes et les clients étaient moins enclins à faire leurs courses en personne lorsqu’ils étaient ouverts, ce qui a entraîné une augmentation du nombre de personnes souhaitant essayer d’acheter des produits d’épicerie en ligne pour la première fois. De nombreuses entreprises ont vu le jour, renforcées par d’importantes quantités de capital-risque, pour répondre à ces clients, et un grand nombre de ces entreprises ont été fondées sur la promesse d’une livraison «instantanée», les articles arrivant chez vous quelques minutes après avoir passé une commande.
Getir faisait partie des groupeurs, aux côtés d’autres acteurs majeurs tels que Gopuff, Flink et Gorillas, avant l’effondrement des marchés des capitaux en avril. C’est une tendance qui s’est poursuivie en 2022, et il y en aura sans aucun doute encore plus à venir.
Vous trouverez ci-dessous le mémo partagé par TechCrunch :
Aujourd’hui est l’un des jours les plus difficiles depuis que nous avons fondé Getir, car nous devons prendre des décisions difficiles concernant notre organisation du personnel qui affecteront négativement certains membres de notre équipe.
La hausse de l’inflation et la détérioration des perspectives macroéconomiques dans le monde poussent toutes les entreprises, en particulier dans l’industrie technologique et y compris Getir, à s’adapter au nouveau climat.
Le cœur lourd, nous avons partagé aujourd’hui avec notre équipe la décision triste et difficile de réduire la taille de notre organisation mondiale. Au siège mondial, notre réduction sera d’environ 14 %. Les chiffres varient selon les pays.
Nous ne prenons pas ces décisions à la légère. Nous ferons ce qu’il faut pour chaque personne tout au long de ce processus, conformément aux valeurs de Getir d’être une entreprise bonne et équitable. Nous réduirons également les dépenses d’investissements marketing, de promotions et d’expansion.
Il n’y a aucun changement dans les projets de Getir de servir dans les neuf pays où il opère. En ces temps difficiles, nous nous engageons à diriger l’industrie de la livraison d’épicerie ultra-rapide que nous avons lancée il y a sept ans.
