LG envisage de quitter le marché du mobile car son PDG semble en avoir marre de perdre constamment de l’argent.
«Il est temps de prendre des décisions froides», a déclaré le PDG de LG Kwon Bong-seok dans une interview avec Le Korea Herald. L’entreprise perd de l’argent avec sa division smartphone depuis six ans et il semble que ses dirigeants envisagent de dire au revoir à cette activité.
Le PDG a évoqué la concurrence féroce sur ce marché, et a même fait des commentaires qui évoquent «une vente, un abandon ou une réduction de l’activité des smartphones.
LG ne pouvait pas transformer des “ facteurs de forme étonnants ” en ventes
Kwon a pris les rênes de LG il y a un an et a ensuite fait une promesse singulière: que la division mobile de l’entreprise serait rentable d’ici 2021. Pour y parvenir, avait-il déclaré à l’époque, il proposerait «des facteurs de forme étonnants pour surprendre les utilisateurs.
Le LG Velvet et le LG Wing sont certainement surprenants, et au CES, ils ont brièvement montré leur LG Rollable, le mobile également unique avec un écran enroulable. Les deux premiers ne sont pas censés travailler dans les ventes comme prévu par l’entreprise, ce qui a poussé le PDG à soulever cette considération décisive maintenant.
L’entreprise n’a pas pu briser les barrières et est restée en bas de la course
La part de marché de LG sur ce marché ne semble pas augmenter (elle n’est que de 1,7% selon StatCounter) et ces dispositifs de niche ne contribuent pas à renforcer cette présence.
Le PDG de LG a déjà commencé à planifier un avenir différent pour sa division en Décembre 2020. L’entreprise déléguerait la production de ses téléphones portables d’entrée de gamme et de milieu de gamme à des tiers et sa division interne consacrerait tous ses efforts aux appareils haut de gamme.
Ce nouveau commentaire laisse le futur de toute cette stratégie dans le doute, et certainement après six ans de pertes dans cette entreprise, il semble logique de penser qu’il serait peut-être préférable de prendre sa retraite à temps.
Les décisions que LG a prises pour relancer cette division ne fonctionnent pas pour le moment, et la concurrence difficile avec Samsung en Corée du Sud et avec les fabricants chinois semble être trop forte pour une entreprise qui, bien sûr, a toujours essayé de nouvelles choses.
