Début 2020, l’eSport est devenu un thème récurrent dans les analyses médias et dans les projections des équipes marketing et c’est devenu un secteur très attractif pour faire de la publicité auprès des marques. Cette discipline s’est développée, de même que tous les éléments qui y sont liés.
D’autre part, en plus de la croissance du nombre de personnes pratiquant l’eSport, le nombre de son audience a également augmenté. Le déclenchement de la pandémie COVID-19 a accéléré tous ces mécanismes et comportements.
Les marques ont choisi de faire de la publicité dans l’eSport en 2020
L’eSports est également devenu le favori des annonceurs à un moment où le marketing sportif traditionnel s’est complètement arrêté en 2020. L’eSports est intervenu pour combler le vide laissé par la pause due aux confinements et aux précautions sanitaires des sports traditionnels.
Certaines chaînes sportives ont même rempli leurs heures de diffusion d’émissions eSports et certaines grandes équipes sportives traditionnelles les ont utilisées comme levier pour continuer à se connecter avec leurs fans.
Le changement a également permis aux eSports d’atteindre les personnes qui pratiquent des sports standard. Cependant, les douze derniers mois ont accéléré le processus. L’eSport a ainsi réussi à toucher des millions de joueurs et, surtout pour les annonceurs, des millions de téléspectateurs.
Les dernières données sur le marché du eSport et ses diffusions le prouvent. Sur la base des données d’une étude Newzoo, les confinements en 2020 ont accéléré le marché de la diffusion en direct, qui a augmenté beaucoup plus rapidement que prévu et parvient désormais à se connecter avec plus de téléspectateurs.
Mais en plus, des plateformes comme Twitch sont sorties de la pandémie victorieuses et plus populaires. Cette croissance ne ralentira pas. Les analystes de Newzoo estiment que les taux resteront similaires en 2021. La tendance de croissance ne s’arrêtera pas cette année mais se poursuivra jusqu’en 2024.
Cette tendance signifiera que 2021 apportera déjà des chiffres spectaculaires. Les analystes de Newzoo estiment que d’ici la fin de 2021, il y aura déjà plus de 700 millions de téléspectateurs en direct dans le monde.
Pour atteindre ce nombre de téléspectateurs, il devrait y avoir une croissance de 10% de l’audience des jeux en direct en streaming cette année. D’ici 2024, la société d’analyse prévoit qu’il y aura déjà plus d’un milliard de téléspectateurs, grâce à une accélération des marchés d’Amérique latine, d’Asie-Pacifique et d’Afrique.
Le rôle des marques est énorme
Tous ces chiffres sont également intéressants pour comprendre l’évolution des habitudes et des intérêts des consommateurs, mais aussi pour étudier comment les stratégies et les investissements des annonceurs doivent être ajustés.
Le sport et ses émissions sont l’un des poids lourds de l’investissement publicitaire mondial, recevant une part substantielle des budgets des annonceurs.
Les annonceurs parient sur le sport car c’est le type de contenu qui génère encore des chiffres d’audience élevés et en raison du lien émotionnel des consommateurs avec leurs équipes. Mais la croissance des e-sports devrait les amener à réfléchir.
Une étude récente de Juniper Research estime que les sports électroniques déplaceront 3,5 milliards de dollars en droits de publicité et de diffusion d’ici 2025. Cela représentera une croissance de 70% au cours des quatre prochaines années. Les données de Newzoo montrent clairement que cette année, les trois quarts des revenus générés par l’eSport sont liés aux droits médias et aux parrainages.
