Bien que près de 4 ans après l’interdiction des publicités politiques sur Twitter, Twitter a annoncé qu’il supprimerait la restriction qu’il imposait à ces publicités politiques.
Les conservateurs ont fustigé cette décision, qui contrastait avec la décision de Facebook d’autoriser la diffusion de publicités politiques sur sa plate-forme, même si elle interdisait les publicités de tous les partis politiques.
Twitter change actuellement d’avis grâce au PDG Elon Musk. Twitter avait ceci à dire sur le sujet :
« Nous croyons que la publicité basée sur une cause peut faciliter une conversation publique autour de sujets importants. Aujourd’hui, nous assouplissons notre politique en matière de publicité pour les publicités motivées aux États-Unis. Nous prévoyons également d’étendre la publicité politique que nous autorisons dans les semaines à venir »,
Pourquoi les publicités politiques sur Twitter ont-elles été interdites en premier lieu ?
Twitter a décidé d’interdire les publicités politiques début 2019 alors que Jack Dorsey était encore le PDG de la plateforme. Jack Dorsey a déclaré qu’il ne voulait pas que la plateforme génère des revenus à partir de son contenu politique en disant :
“Un message politique gagne en portée lorsque les gens décident de suivre un compte ou de retweeter”,
« Payer pour atteindre supprime cette décision, forçant des messages politiques hautement optimisés et ciblés sur les gens. Nous pensons que cette décision ne doit pas être compromise par l’argent.
-Jack Dorsey, ex-PDG de Twitter
Selon Dorsey, il ne serait « pas crédible » que Twitter prétende aux consommateurs qu’il se consacre à stopper la propagation de la désinformation tout en permettant aux spécialistes du marketing de cibler les personnes avec des publicités politiques simplement parce qu’ils ont payé Twitter pour le faire.
Sans mentionner spécifiquement Facebook ou son PDG Mark Zuckerberg, Dorsey a semblé critiquer la position de l’entreprise sur la publicité politique. Lors d’un événement de l’Université de Georgetown consacré à ce concept, Zuckerberg a parlé de la valeur de la “libre expression” dans la politique publicitaire politique de Facebook en 2019.
Dans son dernier tweet sur le sujet, Dorsey a fait la remarque suivante :
« Il ne s’agit pas de liberté d’expression. Il s’agit de payer pour atteindre. Et payer pour accroître la portée du discours politique a des ramifications importantes que l’infrastructure démocratique d’aujourd’hui n’est peut-être pas prête à gérer. Cela vaut la peine de prendre du recul afin d’aborder la question.
-Jack Dorsey, ex-PDG de Twitter
Les publicités politiques sur Twitter sont de retour
L’argent est l’une des principales raisons pour lesquelles Twitter voudrait que les publicités politiques reviennent sur le site. Selon les rapports, le style de gestion rapide de Musk, “faire beaucoup de choses stupides”, le rétablissement de comptes précédemment interdits et sa complicité avec des individus défendant des agendas de droite et des théories du complot ont fait perdre des sponsors à Twitter. Alors que les États-Unis se rapprochent des élections de 2024, l’intérêt pour la publicité politique devrait augmenter.
Les publicités fondées sur une cause, qui incluent des questions telles que la justice sociale, la participation communautaire et la gérance de l’environnement, continuent de sembler interdites à l’échelle internationale, mais sont autorisées aux États-Unis. La seule différence entre un instantané plus récent de novembre 2022 et la version actuelle de la page officielle de Twitter à ce sujet est que “les annonceurs dont la publicité basée sur une cause ne cible que les États-Unis sont exemptés des restrictions énumérées ci-dessus”.
Le compte Twitter officiel de sécurité a annoncé le retour des publicités politiques sur la plateforme comme suit :
Nous croyons que la publicité basée sur une cause peut faciliter la conversation publique autour de sujets importants. Aujourd’hui, nous assouplissons notre politique en matière de publicités pour les publicités motivées aux États-Unis. Nous prévoyons également d’étendre la publicité politique que nous autorisons dans les semaines à venir.
– Sécurité Twitter (@TwitterSafety) 3 janvier 2023
Les modifications des publicités politiques sur Twitter pourraient être présentées au vote des utilisateurs
La décision d’Elon Musk d’interdire les liens d’autres plateformes de médias sociaux et de relancer Twitter blue a suscité une énorme réaction de la part des utilisateurs de la plateforme, et Musk s’est immédiatement excusé auprès des utilisateurs et a déclaré que chaque changement sur la plateforme serait désormais ouvert au vote. Le fait que des publicités politiques seront sur la plateforme est également un facteur important et nous pensons que les utilisateurs exprimeront leurs opinions à ce sujet.
Cependant, s’il y a un vote, il est difficile de prédire si cela affectera la décision de Twitter car Twitter s’était précédemment ouvert au vote où le nombre de vues sera vu dans les tweets, mais la plateforme a préféré appliquer le contraire des votes et mettre la vue compte où ils voulaient. Elon Musk, en revanche, a tweeté avec humour qu’une décision avait été prise contre le résultat du vote :
Donc tu dis que tu préfères la droite ? Héhé
– Elon Musk (@elonmusk) 23 décembre 2022
L’interdiction des publicités politiques sur Twitter aura lieu dans les prochains jours. Selon de nombreuses sources, bien que le rôle de l’argent dans cette décision soit important, il n’y a pas encore de commentaire des partis politiques sur la question. Les fichiers Twitter, publiés par un utilisateur sur la plateforme Twitter, qui ont été à l’ordre du jour à de nombreuses reprises en 2022 et promus par Musk, ne seront pas examinés par le FBI.
Source: Les publicités politiques sur Twitter ne seront plus interdites
