Ce n’est un secret pour personne, Fortnite a conquis l’esprit des enfants d’aujourd’hui. Et les jeunes d’aujourd’hui s’inquiètent réellement de changement climatique. Cependant, une gigantesque compagnie pétrolière vise à modifier ce récit en faisant appel à l’aide de Fortnite, influenceurs TikTok, et Streamers Twitch. Entrez dans la campagne non conventionnelle.
Nous savons tous que le changement climatique est un problème urgent. Cette préoccupation est encore plus importante pour les jeunes, qui envisagent un avenir rempli de conditions météorologiques extrêmes et de troubles. Mais bon, ne vous inquiétez pas, les enfants. Coquille, l’un des géants responsables du sort de notre planète, souhaite montrer à quel point son offre en matière de combustibles fossiles est impressionnante. Ils ont même fait un effort supplémentaire pour créer tout un univers Fortnite pour votre plus grand plaisir ! N’oubliez pas de vous immerger complètement, Essence super V-Power® NiTRO+ de Shell est la voie à suivre.
Je me demande souvent à quoi ressemble la vie sans aucune honte.
-Christian Jones (@nowalkietalkies) 7 octobre 2023
Comme l’a récemment souligné Questions médiatiques, Shell a collaboré avec des concepteurs de cartes pour créer « Les voyages routiers ultimes de Shell » dans le royaume Fortnite. Ce monde numérique propose six zones d’exploration distinctes, chacune pouvant être parcourue dans le véhicule de votre choix. Nichée au cœur de ce paysage virtuel se trouve une station-service Shell abandonnée, servant de point central de la carte.
La récente campagne de Shell marque un retour aux sources, en mettant à nouveau l’accent sur l’essence plutôt que sur des alternatives énergétiques plus propres. Le point central de cette initiative est la promotion de leur “nouveau et amélioré” essence super. Dans le monde virtuel qu’ils ont créé, les joueurs se retrouveront occasionnellement à faire le plein à la station-service centrale Shell, en s’appuyant sur le nouveau carburant V-Power NiTRO+ pour surmonter les défis et conquérir les parcours.
Influenceurs rejoignant la campagne
Dans le but d’amplifier ce partenariat controversé, Shell a fait appel à le soutien de divers créateurs TikTok et streamers Twitch, en exploitant leur public important, composé en grande partie de jeunes.
Selon les rapports de Media Matters, une liste notable de streamers, comprenant des personnalités comme Punisseur, NateHill, Chicaet brookeabse vantant un suivi Twitch combiné de plus de 5,5 millions d’abonnés, a activement fait la promotion de la carte Fortnite de Shell et des offres de combustibles fossiles lors de diffusions sponsorisées, recueillant plus d’un million de vues. De plus, certains de ces créateurs ont étendu la promotion à des plateformes telles que Instagram, Twitter, et TIC Tac, tendre la main à leur des millions de suiveurs. Media Matters a également identifié trois créateurs de contenu qui ont présenté la carte ShellxFortnite dans plusieurs vidéos partagées sur les comptes officiels YouTube, TikTok et Instagram de la société gazière.
Les créateurs qui soutiennent activement la campagne sur l’essence de Shell bénéficient d’un public massif : 8,5 millions d’abonnés sur TikTok, 1,5 million sur Instagram et un nombre impressionnant de 11 millions d’abonnés YouTube combinés.
En août, Shell a poussé ses efforts promotionnels à un niveau supérieur, en investissant dans un article sponsorisé sur IGN et une série en trois parties mettant en vedette le personnel de l’IGN immergé dans Fortnite, naviguant sur la carte sponsorisée par Shell. Ces vidéos portent la marque Shell et sont présentées sur un site Web élaboré hébergé par l’IGN exclusivement dédié à l’entreprise Fortnite de la compagnie pétrolière.
Les enfants ne tombent pas dans le panneau
Cependant, les résultats de cet investissement substantiel semblent loin d’être brillants. L’article de l’IGN n’a recueilli que trois commentaires, tous exprimant sentiments négatifs. Sur YouTube, les vidéos de l’IGN ont été majoritairement critiquées, les téléspectateurs contestant l’association du média avec une compagnie pétrolière. De même, les bandes-annonces officielles publiées par Shell pour leur projet Fortnite rencontrent un chœur de commentaires négatifs.
Le commentaire le mieux noté sur une de ces remorques » plaisante-t-il en plaisantant : « Venez nous rejoindre cette saison et remplissez l’objectif : « Créez des dommages irréparables à l’environnement avec Shell ! »
Cette initiative n’est qu’une partie d’une initiative plus large menée par de grandes compagnies pétrolières, comme Shell, visant à se connecter avec des groupes démographiques plus jeunes par le biais d’influenceurs et de créateurs de contenu en ligne. Comme le rapporte Earther en 2021, Shell, aux côtés de Phillips 66, s’est lancé dans des campagnes auprès des influenceurs Instagram. Ces partenariats sponsorisés et ces publicités ne visent pas uniquement à commercialiser les compagnies pétrolières et leurs produits. Ces géants de l’industrie reconnaissent qu’à mesure que le changement climatique s’accentue, il devient de plus en plus difficile de persuader les jeunes de s’en tenir aux véhicules à essence et de soutenir le secteur des combustibles fossiles.
Comme le souligne Media Matters, une enquête 2021 a révélé qu’environ 75% des jeunes âgés de 16 à 25 ans trouvent l’avenir alarmant en raison du changement climatique. Il est difficile de vendre de l’essence et du diesel à des adolescents qui sont bien conscients de leur impact environnemental sur la planète et de leur propre avenir. Il semble que même les modèles Instagram et les fonctionnalités Fortnite sur IGN plaident pour Shell peut-être pas suffisant pour influencer leurs opinions.
Crédit image en vedette : Coquille
Source: Les grandes sociétés pétrolières tentent de séduire les enfants avec Fortnite, TikTok et Twitch
