L’engagement publicitaire sur les réseaux sociaux passe par le toit. Selon une étude menée sur 17 marchés différents par YouGov, 30% des adultes déclarent interagir davantage avec les publicités sur les réseaux sociaux depuis le début de la pandémie COVID-19.
Au cours de l’année dernière, alors qu’une grande partie du monde a été confinée à la maison en raison des restrictions qui se chevauchent de la pandémie, de nombreuses personnes ont trouvé dans les réseaux sociaux leur essuyage particulier pour échapper à une réalité extérieure extraordinairement sombre.
Et la vérité est que le fait que les internautes soient prêts à consacrer plus de temps aux plateformes 2.0 s’avère être une aubaine pour la publicité née à l’abri de ces canaux (qui est récemment devenue un véritable prodige du point de vue de l’engagement, ou du moins beaucoup plus que par le passé).
Selon une étude menée sur 17 marchés différents par YouGov, 30% des adultes admettent interagir davantage avec les publicités sur les réseaux sociaux depuis le début de la pandémie COVID-19.
Les interactions émanant des publicités sur les plates-formes 2.0 ont le plus augmenté au cours de l’année écoulée en Inde (56%), en Indonésie (54%), en Chine (52%) et aux Émirats arabes unis (51%). Sur ces quatre marchés, au moins un adulte sur deux prête attention ou interagit avec les publicités sur les réseaux sociaux.
L’augmentation du chevauchement des interactions avec les publicités sur les réseaux sociaux était inégale sur les 17 marchés examinés dans le rapport de YouGov.
Cependant, dans 10 des 17 marchés, YouGov a examiné dans son rapport, l’augmentation de l’engagement avec la publicité sur les réseaux sociaux au cours des 12 derniers mois est beaucoup moins perceptible (et une plus grande proportion d’utilisateurs nient avoir augmenté les interactions que la proportion d’utilisateurs qui signalent ayant augmenté les interactions).
Moins de 20% des adultes déclarent augmenter leur niveau d’interaction avec la publicité 2.0 en Pologne (19%), aux États-Unis (19%), au Royaume-Uni (17%), en Allemagne (16%), en France (14%), et le Danemark (9%).
L’étude YouGov conclut également que moins de la moitié des adultes déclarent faire confiance aux publicités sur les réseaux sociaux.
Cependant, malgré la méfiance que suscitent leurs publicités chez de nombreux consommateurs, les réseaux sociaux sont considérés comme le quatrième canal publicitaire le plus efficace par les marques.
