Procès X ? La plateforme de médias sociaux d’Elon Musk, X, a lancé une bataille juridique contre certains grands annonceurs, les accusant d’avoir boycotté illégalement le site et d’avoir causé une perte de revenus.
La plainte déposée par X devant un tribunal fédéral du Texas désigne comme défendeurs la Fédération mondiale des annonceurs (WFA), Unilever, Mars, CVS Health et Orsted. L’accusation principale est que ces organisations, agissant par l’intermédiaire de la Global Alliance for Responsible Media (GARM), ont conspiré pour réduire de plusieurs milliards de dollars les revenus publicitaires de X.
Un message aux utilisateurs de X pic.twitter.com/6bZOYPhWVa
— Linda Yaccarino (@lindayaX) 6 août 2024
Procès X, GARM, WFA, Linda Yaccarino et quelques injustices
Le procès X, déposé devant un tribunal fédéral au Texas, vise de grands noms comme Mars, CVS Santé, Unileveret une entreprise danoise d’énergie renouvelable Orsted. X allègue que ces annonceurs, agissant par l’intermédiaire de Fédération mondiale des annonceurs‘ Alliance mondiale pour des médias responsables initiative, ont collectivement retenu des milliards de dollars de revenus publicitaires de la plateforme.
Selon la plainte déposée par X, cette action viole la loi antitrust américaine. La plateforme affirme que ces annonceurs ont agi contre ses intérêts économiques dans le cadre d’une conspiration contre X. Linda YaccarinoLe directeur général de X a déclaré que «Les gens sont blessés lorsque le marché des idées est restreint.“
Les montagnes russes des revenus publicitaires : le facteur X
Le procès contre X fait suite à des mois de baisse des revenus publicitaires après le rachat de l’entreprise par Elon Musk en 2022. De nombreux annonceurs ont exprimé leur inquiétude quant à l’apparition de leurs marques aux côtés de contenus potentiellement dangereux sur la plateforme sous un nouveau propriétaire. Les annonceurs ont simplement déclaré qu’ils ne voulaient pas voir de contenu NSFW sous leurs publications. Après qu’Elon Musk a transformé Twitter en X, il a beaucoup changé les choses en termes de contenu.
X affirme dans le procès qu’il a mis en œuvre des normes de sécurité de marque comparables à celles de ses concurrents et que ces mesures « satisfont ou dépassent » celles décrites par la Alliance mondiale pour des médias responsables. Mais la plateforme affirme qu’elle est devenue un «concurrent moins efficace” dans les ventes de publicité numérique.
Les juristes se prononcent sur le procès de X
Les experts antitrust préviennent que l’affaire X est confrontée à des défis importants. Christine Barthélemyprofesseur à l’ Faculté de droit de l’Université de Buffalosouligne que X doit prouver que chaque annonceur a conclu un accord réel de boycott. Cette exigence peut être difficile à prouver, en particulier lorsqu’un accord peut être implicite.
Bartholomew note que même si le procès de X est couronné de succès, X ne peut pas forcer les entreprises à dépenser leurs revenus publicitaires sur la plateforme. L’affaire a été confiée au juge de district américain Reed O’Connor dans le District nord du Texasqui est devenu le tribunal de choix des conservateurs qui intentent des poursuites pour bloquer les politiques de l’administration Biden.
X marque le lieu de la controverse
L’affaire X n’est pas un incident isolé dans l’histoire récente de la plateforme. Depuis l’acquisition de Musk, X a été empêtrée dans diverses controverses liées à la modération du contenu et aux questions de liberté d’expression. Ces différends ont contribué à la sortie de l’annonceur que le procès X cherche désormais à résoudre.
Le procès de X est également au cœur de débats plus vastes sur le rôle des plateformes de médias sociaux dans la définition du discours public et sur leur responsabilité en matière de modération des contenus. En mettant ces questions au premier plan, l’affaire X remet en cause l’équilibre entre la liberté d’expression et la sécurité des marques.
L’alliance publicitaire sous le feu des critiques
Lancée en 2019, l’Alliance mondiale pour des médias responsables a pour objectif d’aider le secteur à relever les défis liés aux contenus illégaux ou préjudiciables sur les plateformes de médias numériques et à leur monétisation par la publicité. Le procès intenté par X remet directement en cause cette initiative, créant potentiellement un précédent quant à la manière dont de telles alliances fonctionneront à l’avenir.
X réclame des dommages et intérêts non spécifiés et une ordonnance du tribunal contre toute tentative continue de conspirer pour retenir les fonds publicitaires. Ce procès intenté par X pourrait avoir des répercussions profondes sur la relation entre les plateformes de médias sociaux et les annonceurs, remodelant potentiellement le paysage publicitaire numérique.
Le procès X va sans aucun doute attirer l’attention des observateurs du secteur, des experts juridiques et des utilisateurs des réseaux sociaux. Son issue pourrait influencer la manière dont les plateformes de réseaux sociaux interagissent avec les annonceurs et gèrent la modération du contenu à l’avenir.
Il reste à voir si le procès intenté par X permettra de relancer les relations publicitaires. Une chose est sûre : cette bataille juridique sera suivie de près par tous les acteurs des médias sociaux et de la publicité.
Crédits de l’image en vedette et de toutes les images : Furkan Demirkaya / Bing AI
Source: Le procès de X vise une alliance publicitaire mondiale et de grandes marques
