Dans cet article, nous allons couvrir le plan financé par la publicité Netflix, qui arrive le 1er novembre et qui nous rappelle la télévision qui était la norme il y a 20 ans.
L’âge d’or du streaming touche à sa fin. Pour être clair, ce n’est pas une critique des épisodes et des films disponibles sur les services de streaming. C’est plutôt un soupir de soulagement collectif en réaction à la révélation d’aujourd’hui que Netflix lancera son service financé par la publicité le 1er novembre, battant le propre service financé par la publicité de Disney + d’environ un mois. Pour résumer, le streaming semble plus proche que jamais de la télévision terrestre.
Le plan financé par la publicité Netflix est presque arrivé
Au fur et à mesure que les entreprises de médias fusionnaient et consolidaient leurs « marques » et leurs services au cours des dernières années, il est devenu clair pour les consommateurs que les trois grands de la télévision – NBC, CBS et ABC – seraient simplement remplacés par un nouveau grand trois. Cela aurait pu être Netflix, HBO Max et Disney +, ou cela aurait pu être Amazon Prime, Hulu et Apple TV +. Les mastodontes du streaming continuent de se battre pour la suprématie, mais la réalité fondamentale demeure : la majorité des utilisateurs obtiennent leur matériel auprès d’une constellation de streamers. Ajoutez à cela le fait que ces réseaux hérités ont désormais leurs propres services, tels que Peacock et Paramount +, et l’ancien est à nouveau nouveau.
Ce n’est pas l’avenir qui nous était promis. Lorsque Netflix est arrivé sur la scène, leur prétention à la gloire était qu’ils étaient des “disrupteurs”, venant secouer Hollywood en offrant aux consommateurs ce qu’ils voulaient quand ils le voulaient. Les consommateurs se sont regroupés pour « couper le cordon » et abandonner définitivement les forfaits de câble afin de regarder la télévision premium sur Internet. C’était réussi. Le streaming a pris son envol. Puis, lorsque la concurrence s’est intensifiée et que les clients ont réalisé qu’ils dépensaient presque autant d’argent pour les abonnements Internet et de streaming que pour le câble, ils ont exigé de nouveaux choix moins chers. La seule façon de le faire – une vieille histoire – était que la publicité finance leurs produits.
Alors que le cours de l’action et le nombre d’abonnés de Netflix ont chuté au cours de l’année dernière, la société s’est empressée d’établir une stratégie financée par la publicité afin de gagner des consommateurs et de l’argent. Lors d’une conférence de presse aujourd’hui pour annoncer le nouveau forfait à 6,99 $ par mois, le PDG de Netflix, Greg Peters, a déclaré : “Nous avons construit Basic avec des publicités en six mois.” Lors de son lancement – d’abord au Canada et au Mexique, suivis des États-Unis, du Royaume-Uni et d’autres territoires plus tard dans le mois – il dépassera le lancement de Disney + le 8 décembre de son plan financé par la publicité pour 7,99 $ par mois.
Au cours de l’appel, Peters a déclaré que l’entreprise n’« ancrait » pas sa date de lancement ou ses prix autour de la concurrence, mais le moment implique un changement important, la fin du streaming tel que nous le connaissons.
Considérez cela comme une prophétie auto-réalisatrice. Le PDG de Netflix, Reed Hastings, a prédit l’effondrement de la télévision linéaire dans les “cinq à dix prochaines années” en juillet. Ce qu’il n’a pas mentionné, c’est que Netflix et d’autres services de streaming prendront simplement sa place. Les accords diffèrent légèrement – les publicités sur le streaming sont moins nombreuses que sur la télévision en réseau ; la télévision en réseau est gratuite, mais avec chacun, le streaming ressemble plus à la télévision d’il y a 50 ans. La télévision linéaire touche peut-être à sa fin, mais son successeur n’est guère plus qu’il n’y paraît.
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Source: Le plan financé par la publicité Netflix arrive le 1er novembre
