Le partenariat TikTok Tokopedia a été annoncé dans une déclaration commune des deux sociétés, qui aidera les géants chinois à poursuivre leur travail de commerce électronique en Indonésie. Cependant, ce partenariat a coûté à TikTok la somme énorme de 1,5 milliard de dollars, et le reste des détails se trouve ci-dessous !
Dans le cadre d’un accord majeur, TikTok, l’application chinoise populaire, investit 1,5 milliard de dollars dans Tokopedia, la plus grande boutique en ligne d’Indonésie. Cela se produit parce que TikTok souhaite revenir dans le secteur des achats en ligne en Indonésie, qui est le plus grand pays d’Asie du Sud-Est. TikTok prévoit de dépenser 840 millions de dollars pour acheter 75,01 % de Tokopedia et investit également davantage d’argent pour aider l’entreprise à se développer. Ce partenariat constitue une étape importante pour que TikTok devienne un acteur majeur sur le marché florissant des achats en ligne en Indonésie.
Le partenariat TikTok Tokopedia est intervenu après une réglementation
TikTok a dû suspendre son service d’achat en ligne, TikTok Shop, en Indonésie parce que le pays a interdit aux plateformes de médias sociaux d’effectuer des achats en ligne. Cette règle, entrée en vigueur en septembre, vise à protéger les petits magasins et les informations des personnes utilisant les plateformes. Désormais, TikTok et Tokopedia travaillent ensemble pour suivre les règles en essayant d’abord des choses avec l’aide des personnes qui établissent les règles. Cette façon prudente de travailler montre qu’ils sont déterminés à surmonter les défis et à faire en sorte que leurs services fonctionnent ensemble.
Cette collaboration va bien au-delà du simple achat par TikTok d’une partie de Tokopedia. TikTok souhaite également ajouter ses activités en Indonésie de TikTok Shop à Tokopedia. Avec cet ajout, TikTok vise à utiliser son grand groupe d’utilisateurs, qui compte 125 millions de personnes en Indonésie, pour faire de TikTok Tokopedia un choix populaire pour les achats en ligne. Étant donné que TikTok Shop n’est actuellement présent que dans quelques pays, dont les États-Unis, la Grande-Bretagne et Singapour, l’introduire en Indonésie est une décision judicieuse pour toucher les nombreuses personnes qui utilisent les médias sociaux ici.
La collaboration TikTok Tokopedia se terminera dans « un certain temps »
Les 1,5 milliards de dollars investis par TikTok dans Tokopedia ne se produisent pas d’un seul coup. Les entreprises ont déclaré que cette somme énorme serait investie « au fil du temps » dans leur partenariat commercial. Dans un premier temps, comme le rapporte ReutersTikTok paie 840 millions de dollars pour obtenir sa participation.
L’entreprise commune appelée coentreprise (JV), signifie que TikTok et Tokopedia en détiendront une partie. La participation de TikTok est de 75,01 % et celle de GoTo, la société mère de Tokopedia, de 24,99 %. Cette configuration de propriété est cruciale, notamment parce que TikTok a été confronté à des problèmes avec son propre service d’achat en ligne appelé TikTok Shop Indonesia.
L’Indonésie est un acteur majeur dans le monde du commerce électronique en Asie du Sud-Est, dont la valeur est estimée entre 50 et 60 milliards de dollars. Cette valeur représente une part importante, représentant environ les deux tiers des revenus du commerce électronique de l’ensemble de la région. Une grande partie de cette somme provient des petites et moyennes entreprises (MPME) qui vendent sur les marchés en ligne.
TikTok et GoTo en sont bien conscients et travaillent activement pour respecter et soutenir les petites entreprises. Ils ont souligné que plus de 90 % des commerçants de l’entreprise combinée sont des micro, petites et moyennes entreprises. Ce partenariat vise à susciter des initiatives conjointes pour aider ces entreprises à prospérer.
TikTok, propriété de ByteDance, a lancé TikTok Shop Indonesia en 2021 et comptait environ 106 millions d’utilisateurs en Indonésie en octobre, ce qui en fait le deuxième plus grand marché après les États-Unis. L’Indonésie, avec 167 millions d’utilisateurs actifs des médias sociaux, se classe au troisième rang. marché en Asie, après la Chine et l’Inde. En reconnaissant l’importance d’avoir une connexion locale, TikTok a admis qu’un partenariat avec une entreprise indonésienne, comme Tokopedia, était crucial pour réussir sur ce marché dynamique et en croissance rapide.
Crédit image en vedette : Solen Feyissa/Unsplash
Source: Le partenariat TikTok Tokopedia serait d’environ 1,5 milliard de dollars
