Le paysage médiatique du jeu évolue avec le lancement de Redémarrageun nouveau site Web sponsorisé par Walmart. Exploité par la société de marketing Moonrock, Restart se concentre sur les critiques de jeux, les recommandations et les interviews, tout en proposant également des liens d’affiliation vers des produits sur la plateforme Walmart. Le redémarrage apparaît dans un contexte de réduction significative des effectifs dans le secteur des médias de jeux, où les publications ferment et les licenciements sont fréquents.
Restart se lance en tant que site multimédia de jeu indépendant dans un contexte de déclin de l’industrie
Pour ne citer qu’un exemple de l’état actuel des médias de jeux, GamesIndustry.biz se serait retrouvée avec un seul employé à temps plein à la suite de récents licenciements et rachats. Ce déclin se reflète dans l’ensemble du secteur, puisque de grandes entreprises comme Ziff Davis ont acquis des sites médiatiques, consolidant ainsi davantage le paysage. Restart vise à combler une partie du vide laissé par ces fermetures, en proposant un contenu adapté aux joueurs en mettant l’accent sur des pratiques éditoriales indépendantes, malgré le parrainage de Walmart.
L’énoncé de mission de Restart affirme : « Restart est sponsorisé par Walmart, mais nous fonctionnons comme un site indépendant. » Cette indépendance est positionnée comme une caractéristique essentielle, permettant des examens et des informations impartiaux. Le site affirme que même s’il intègre des liens d’affiliation, il ne reçoit pas de commissions sur les ventes générées via ces liens. Il s’agit d’une distinction notable, visant à assurer aux lecteurs l’intégrité journalistique du site. Frank Barbieri, vice-président du contenu et du numérique chez Walmart, a souligné l’engagement du détaillant à s’engager auprès de la communauté des joueurs en fournissant des produits et des solutions adaptés aux joueurs.
L’approche et les opérations de contenu de Redémarrage
La stratégie de contenu de Restart comprend l’intégration d’articles écrits avec du contenu de médias sociaux et vidéo pour créer une expérience utilisateur dynamique. Moonrock affirme que l’équipe éditoriale possède collectivement plus de 40 ans d’expérience dans l’industrie, ce qui vise à renforcer la qualité du contenu fourni sur le site. Les articles comprendront des critiques de jeux et des interviews phares, offrant aux joueurs un aperçu complet de l’industrie. Cette approche vise à combiner la découverte de produits avec un contenu de jeu fiable, favorisant une transition fluide de la lecture à l’achat.
Walmart s’est déjà lancé dans le secteur des jeux vidéo, en collaborant notamment avec Roblox pour développer une plateforme de commerce électronique. Restart est décrit comme une plateforme où le contenu des jeux rencontre les opportunités de vente au détail, soulignant l’objectif plus large de Walmart consistant à favoriser l’engagement de la communauté au-delà des simples ventes. John Benyamine, PDG de Moonrock, a souligné l’objectif de produire du contenu qui trouve un écho auprès des joueurs, notant : « Nous avons créé Restart.run pour offrir aux joueurs le type de contenu auquel ils peuvent vraiment faire confiance : des critiques réfléchies, des informations réelles et des histoires qui comptent réellement pour eux. joueurs. »
Le développement de Restart représente une tendance plus large vers l’implication de la marque dans le contenu médiatique, une stratégie qui n’est pas sans exemples dans l’industrie du jeu vidéo. Les itérations précédentes de ce modèle incluent Informateur de jeuqui appartenait à GameStop jusqu’à sa fermeture plus tôt cette année. D’autres publications de jeux notables, comme IGN et Polygoneont adopté des approches de marketing d’affiliation similaires, démontrant à quel point le parrainage d’entreprise est devenu essentiel pour soutenir les médias numériques.
Crédit image en vedette : Redémarrage
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