Soulignant l’importance croissante du matériel en ligne dans la consommation générale des médias, une nouvelle étude menée par la Consumer Technology Association (CTA) qui sera publiée au CES 2022, a révélé que les consommateurs américains passent désormais presque autant de temps à diffuser du contenu vidéo généré par les utilisateurs sur les médias sociaux comme ils le font devant la télévision conventionnelle.
Les médias sociaux couvrent 39% de la consommation hebdomadaire des médias
Selon une nouvelle étude partagée par Variété, le contenu généré par les utilisateurs sur les plateformes de médias sociaux représente désormais 39 % des heures hebdomadaires de médias consommées aux États-Unis, contre 61 % pour les médias traditionnels.
Voici une ventilation de l’utilisation des médias, la télévision traditionnelle représentant 18 % du temps de consommation globale des médias, contre 16 % pour le contenu généré par les utilisateurs en ligne.
Variété note que :
« Les adolescents de 13 à 17 ans passent 56 % de leur temps multimédia avec du contenu créé par les utilisateurs, contre seulement 22 % parmi les consommateurs de 55 ans et plus.”
Les résultats soulignent la tendance croissante à s’éloigner des médias traditionnels et à se tourner vers des plateformes de médias sociaux plus démocratisées en tant que principale source de divertissement. Cependant, la télévision traditionnelle et la vidéo par abonnement représentent actuellement la majorité du temps de consommation des médias, ce qui devrait être une chose importante à garder à l’esprit pour les marques.
Bien qu’il y ait beaucoup de valeur dans le contenu généré par les utilisateurs et des avantages significatifs pour l’exposition et le développement de l’audience dans les applications sociales, le matériel défini éditorialement a toujours sa place.
Les jeunes consommateurs ont tendance à regarder le contenu généré par les utilisateurs plutôt que la télévision
Les jeunes sont beaucoup plus en phase avec les créateurs individuels qu’ils découvrent et auxquels ils s’abonnent, ce qui est une tendance de consommation quotidienne importante à surveiller.
En d’autres termes, restez au fait des dernières tendances de consommation, qui devraient être à nouveau perturbées au cours de la prochaine décennie, car nous assisterons à une nouvelle génération de scènes de contenu au fur et à mesure que le métaverse se développera.
L’étude a en outre découvert qu’environ 20 millions de créateurs aux États-Unis monétisent leur travail en ligne, avec un revenu mensuel moyen de 768 $.
« Des revenus générés par les créateurs, 28 % proviennent de produits dérivés ou d’expériences de fans ; 27 % proviennent des abonnements au contenu ; 27 % proviennent d’un paiement à la carte pour le contenu ; 16 % proviennent des pourboires ; et 2 % proviennent d’autres sources. »
Les produits dérivés et les abonnements continuent d’être les principaux revenus, avec des pourboires loin derrière, malgré les efforts déployés par les plateformes pour offrir davantage d’alternatives de monétisation aux créateurs afin de conserver leurs meilleures célébrités.
Cela est parfaitement logique. Bien que les gens puissent aimer et même adorer certains créateurs, il est peu probable qu’ils paient pour tout ce qu’ils peuvent obtenir gratuitement. Pour les producteurs de contenu, cela signifie que vous devez vous concentrer sur l’amélioration de votre offre à valeur ajoutée et la maximisation de vos sources de revenus en développant des produits ou des services que vous pouvez fournir en plus de votre matériel habituel.
Étude : Les plateformes de médias sociaux comme TikTok et Snapchat peuvent augmenter le risque de dépression
Cette étude est un regard fascinant sur l’état actuel du monde des médias, ainsi que sur la façon dont les changements dans la distribution l’ont transformé. Dans cet esprit, si vous souhaitez optimiser le message de votre marque en 2022, vous souhaiterez peut-être utiliser le contenu généré par les utilisateurs afin de cibler le bon public. Il est possible que cette approche soit encore plus efficace que les publicités télévisées, qui ont longtemps été reconnues comme le choix idéal pour l’emplacement publicitaire.
