Au premier semestre 2024, chaque employé de Meta a généré plus d’un million de dollars de revenus, ce qui constitue un record pour l’entreprise. Cette performance est d’autant plus impressionnante que l’entreprise a procédé à des coupes budgétaires importantes fin 2022 et début 2023.
Le mérite de ce succès revient en grande partie aux améliorations apportées par l’IA au système de recommandation et à la plateforme publicitaire de Meta. Ces avancées ont permis au géant des médias sociaux de surmonter les défis posés par les changements apportés aux politiques de suivi des applications d’Apple en 2021, qui menaçaient initialement d’avoir un impact sur la croissance commerciale de Meta.
Malgré l’expérimentation de nouveaux projets comme les abonnements et le matériel de réalité virtuelle, la publicité reste l’épine dorsale de l’activité de Meta. Au deuxième trimestre de cette année, la publicité a représenté 98 % des revenus de Meta.
Avantages+ Les outils d’IA stimulent l’activité publicitaire
Meta a répondu aux changements de confidentialité d’Apple en développant une suite de nouveaux outils publicitaires basés sur l’IA appelés Avantage+Aujourd’hui, la quasi-totalité des millions de clients publicitaires de Meta utilisent au moins un de ces produits. Les outils d’IA Advantage+ aident les annonceurs à choisir leurs cibles et à optimiser leur placement plus facilement et plus efficacement.
Une étude commandée par Meta a révélé qu’un dollar d’investissement par annonceur générera désormais 3,71 $ de retour sur investissement, soit une augmentation de 12 % depuis 2022.
Des avantages au-delà de la publicité
Les recommandations de contenu basées sur l’IA augmentent également l’engagement des utilisateurs envers les produits de Meta, ce qui se traduit par un inventaire publicitaire plus important. Les impressions publicitaires sur l’ensemble des applications de Meta (Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp et Threads) ont augmenté de 10 % par rapport à l’année précédente au cours du deuxième trimestre 2024.
L’avenir de l’IA chez Meta
Meta investit désormais massivement dans le développement de produits genAI qui permettront aux annonceurs de créer et de tester plusieurs itérations du contenu créatif des publicités. Le PDG Mark Zuckerberg envisage un avenir où les annonceurs pourront simplement définir un objectif commercial et un budget, laissant le reste à la plateforme publicitaire basée sur l’IA de Meta.
En fin de compte, le succès de Meta en 2024 peut être attribué à sa capacité à tirer parti des innovations basées sur l’IA pour surmonter les défis et dynamiser son activité publicitaire. Alors que l’entreprise continue d’investir dans la recherche et le développement de l’IA, elle est en mesure de maintenir sa position de leader dans le domaine de la publicité numérique.
Crédit de l’image en vedette: Maria Shalabaieva/Unsplash
Source: La publicité reste reine pour Meta
