Selon un rapport publié par le Temps Financier, les modifications apportées à la confidentialité par Apple ont coûté à Snapchat, Facebook, Twitter et YouTube plus de 9,85 milliards de dollars de revenus. L’année dernière, Apple a mis en œuvre la politique de transparence du suivi des applications (ATT) exigeant que les développeurs obtiennent une autorisation avant de surveiller les données des utilisateurs. Les applications ne sont plus autorisées à suivre les personnes qui se désengagent du processus de demande de la politique à partir du 1er avril.
L’acquisition d’Instagram par Facebook a provoqué une tempête de critiques, et la raison en est maintenant claire. Selon le rapport, Facebook a subi le plus de pertes « en termes absolus » parmi les autres réseaux sociaux en raison de sa taille énorme. Snap, en revanche, s’en sort le moins bien en proportion de son activité en raison de sa dépendance aux smartphones comme support publicitaire ; cela a du sens étant donné qu’il n’y a pas de version de bureau.
“Certaines des plateformes les plus impactées – mais surtout Facebook – doivent reconstruire leurs machines à partir de zéro à cause d’ATT”, a déclaré Eric Seufert, consultant adtech. FT. « Ma conviction est qu’il faut au moins un an pour construire une nouvelle infrastructure. De nouveaux outils et frameworks doivent être développés à partir de zéro et testés de manière approfondie avant d’être déployés auprès d’un grand nombre d’utilisateurs.
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La politique de suivi des applications d’Apple changera la publicité
La nouvelle politique d’Apple obligera les réseaux sociaux et autres logiciels à devenir plus innovants dans leur publicité. Qu’il s’agisse de se concentrer sur les appareils Android ou d’investir dans l’activité publicitaire d’Apple, qui a presque enfreint ses propres règles en collectant les données des utilisateurs de la même manière que les applications tierces, ils devront trouver une autre source de revenus.
