Apparemment, la marque de télévision haut de gamme Loewe fait un retour. En juin dernier, le fabricant allemand Loewe, une marque spécialisée dans les téléviseurs haut de gamme, a déposé son bilan. Un rachat a alors été envisagé tant par le chinois HiSense que par la société chypriote Skytec Group, qui a fini par finaliser le rachat fin décembre.
Le groupe a annoncé aujourd’hui ses projets pour sa nouvelle filiale. Déjà propriétaire des marques Blaukpunkt et Sharp (qui est pourtant partagée avec Foxconn), et soutenu dans sa démarche par les créanciers de Loewe, c’est finalement Skytec Group qui a pris le contrôle du constructeur allemand fin décembre. Un mois plus tard, les intentions de l’entreprise sont devenues claires.
Lors de ses entretiens avec les dirigeants de Loewe et les autorités bavaroises, Skytec avait promis de conserver le site de production de Kronach, fief de Loewe en Bavière, et même de reprendre une centaine d’employés du groupe allemand. Dans le même temps, Skytec doit également créer un centre de recherche et développement à Kronach. Une proposition qui avait également été mise sur la table par HiSense, sans succès.
On en apprend un peu plus aujourd’hui sur les projets du groupe chypriote, notamment à travers les déclarations de Vladislav Khabiliev, son PDG. L’entreprise souhaite capitaliser sur la réputation de Loewe et son héritage (la marque fabrique des téléviseurs depuis la fin des années 1920).
Peut-être plus ambitieux, Skytec prévoit de réorienter Loewe vers le marché de l’électronique grand public à l’international et de cibler le secteur premium. On attend de l’entreprise qu’elle se concentre sur le concept de «qualité allemande». Même si cela signifie proposer des produits fabriqués ailleurs qu’en Allemagne.
Car si le site de Kronach sera effectivement préservé, il ne le sera qu’à des fins marketing et commerciales. La production des futurs produits Loewe sera délocalisée en Asie pour réduire les coûts.
Cette réorientation devrait notamment permettre à Loewe de revenir sur le devant de la scène dès la prochaine édition du SI UN, le salon annuel des consommateurs qui a lieu à Berlin. La marque pourrait également faire une apparition sur le MWC 2021 pour présenter une gamme de smartphones. L’année prochaine, cette fois à l’IFA 2021, Loewe devrait également annoncer toute une gamme d’appareils électroménagers, des machines à laver aux lave-vaisselle et réfrigérateurs.
«Nous sommes ravis d’écrire un nouveau chapitre dans le succès de LOEWE et étendre la marque à l’international dans les segments premium de l’électronique grand public sophistiquée. LOEWE est la marque incontournable des consommateurs qui apprécient le style indépendant et le design emblématique et intemporel. Nous développerons encore cette approche avec des marques de créateurs de luxe et des marques automobiles haut de gamme. La synergie avec l’histoire et l’avenir est essentielle. LOEWE a réintroduit avec succès des matériaux traditionnels dans ses produits, qui se fondent parfaitement avec la technologie de pointe », a déclaré Vladislav Khabiliev dans un communiqué de presse.
