Dans cet article, nous allons couvrir la génération Z qui utilise TikTok comme moteur de recherche, car la population jeune préfère les médias sociaux lorsqu’elle recherche des choses.
Les jeunes se tournent de plus en plus vers les plateformes de médias sociaux comme TikTok et Instagram pour trouver des choses à faire et des endroits à visiter, ainsi que des actualités et des informations critiques, plutôt que des outils de découverte conventionnels comme Google Search et Google Maps.
Prabhakar Raghavan de Google, vice-président senior en charge de la recherche Google, a déclaré que, selon Tech Crunch, “Dans nos études, quelque chose comme près de 40 % des jeunes lorsqu’ils recherchent un endroit pour déjeuner, ils ne vont pas sur Google Maps ou la recherche. Ils vont sur TikTok ou Instagram. Il fait référence à un sondage auprès de 18 à 24 ans aux États-Unis.
La génération Z utilise TikTok comme moteur de recherche
Dans une conversation sur le développement de la recherche, il a mentionné avec désinvolture que les jeunes se tournaient de plus en plus vers des applications comme Instagram et TikTok pour la découverte plutôt que Google Search ou Maps.
“Nous continuons d’apprendre, encore et encore, que les nouveaux internautes n’ont pas les attentes et l’état d’esprit auxquels nous nous sommes habitués.” Raghavan a déclaré, ajoutant que “les questions qu’ils posent sont complètement différentes”.
Selon lui, ces consommateurs sont moins susceptibles de mettre des mots-clés et sont plus susceptibles de rechercher du matériel de manière nouvelle et immersive. Il faut convenir que le montant est un peu surprenant. Google nous a confirmé que ses opinions étaient basées sur des données internes qui comprenaient un sondage auprès de 18 à 24 ans aux États-Unis. Les données n’ont pas encore été rendues publiques, mais elles pourraient être publiées sur le site de concurrence de Google à l’avenir, avec d’autres statistiques, telles que la façon dont 55 % des recherches de produits commencent désormais sur Amazon.
Alors que les internautes plus âgés peuvent être incapables de comprendre l’utilisation d’une application de vidéo sociale pour trouver un restaurant, cette tendance a le potentiel d’éroder le cœur de métier de Google en matière de recherche et de découverte au fil du temps, sans parler des publicités vendues en réponse à de telles demandes. Alors que les jeunes utilisateurs peuvent éventuellement utiliser une application cartographique pour la navigation, cette recherche suggère qu’ils ne commencent pas toujours leur voyage sur Google. Cela implique que tous les efforts déployés par Google au fil des ans pour organiser, gérer et recommander diverses entreprises – telles que des restaurants locaux – ou pour fournir des outils de découverte dans Google Maps peuvent être gaspillés par ces jeunes internautes.
Raghavan a également déclaré que les jeunes étaient généralement intéressés par des «formes visuellement riches» de recherche et de découverte, qui ne se limitaient pas à l’endroit où manger. Il a noté que les jeunes d’aujourd’hui n’avaient jamais vu de carte papier (oof, comment nous faire sentir anciens !), mais les produits de cartographie ont été créés pour ressembler à une carte papier qui a été “mise sur le téléphone”. Cela ne répond pas aux attentes des jeunes et c’est la mauvaise expérience à leur offrir, affirme-t-il.
“Nous devons évoquer des attentes complètement nouvelles et cela nécessite des fondements technologiques totalement nouveaux.”
Par exemple, Google Maps utilise désormais la réalité augmentée pour aider les utilisateurs à se situer dans leur environnement, plutôt que de leur demander de décider quel chemin emprunter en fonction d’un point bleu clignotant à l’écran. D’autres mises à niveau de Google Maps ont récemment été dévoilées lors de la conférence des développeurs Google I/O de la société, où elle a démontré de nouveaux modes 3D et des vues immersives, entre autres, qui font que Maps ressemble moins à une version numérique d’une carte papier.
Raghavan a également fait valoir que le désir de matériel visuel chez les jeunes peut modifier la recherche Google. Cependant, il a supposé que cela faisait partie de l’examen continu de Search. Auparavant, a-t-il poursuivi, les visiteurs en ligne saisissaient quelques termes simples dans un moteur de recherche et recevaient en réponse une liste de liens bleus. Plus tard, les moteurs de recherche ont appris à interpréter le langage naturel, puis ont introduit la prise en charge des requêtes vocales. Selon l’exécutif, la parole génère désormais 30% de toutes les requêtes dans certaines régions, puisque les nouveaux internautes ne prennent plus la peine de taper.
Nous espérons que vous avez apprécié cet article sur la génération Z qui utilise TikTok comme moteur de recherche. Si vous l’avez fait, nous sommes sûrs que vous apprécierez également la lecture de nos autres articles, tels que la nouvelle politique de Google Play Store qui interdit certaines applications, ou qu’est-ce que TikTok Music et pourquoi menace-t-il Spotify et Apple.
Source: La génération Z utilise TikTok comme moteur de recherche
