Malgré sa place prépondérante dans le monde Internet, Reddit est loin d’être une entreprise rentable. Dans son premier rapport sur les résultats depuis son introduction en bourse en mars, la société a annoncé une perte trimestrielle de 575 millions de dollars.
Reddit, qui a enregistré des pertes au cours de chacun de ses huit derniers trimestres, continue de se concentrer sur la croissance. La stratégie de l’entreprise visant à augmenter ses revenus, selon son dossier S-1, sera réalisée en « augmentant la croissance et l’engagement de nos communautés ».
Au cours des trois premiers mois de 2024, le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens a atteint 82,7 millions, soit une augmentation de 37 % par rapport à la même période de l’année dernière. Il y a cependant un petit problème avec cette statistique : l’essentiel de la croissance vient des utilisateurs qui ne se connectent pas à Reddit, c’est-à-dire « cachés ».
Conséquences de l’introduction en bourse de Reddit : croissance des utilisateurs et problèmes de rentabilité
Selon Actualités Sherwood, le site de réseau social connaît une croissance plus importante de la part des moniteurs (48 %) que des utilisateurs connectés (27 %). Répondant aux questions des utilisateurs qui ont participé à l’introduction en bourse et réclament désormais des bénéfices, le PDG de Reddit, Steve Huffman, a noté que l’augmentation du trafic de recherche Google a joué un rôle important dans la croissance du nombre d’observateurs. Huffman a souligné que les utilisateurs connectés sont au cœur de notre activité, la base de notre inventaire et démontrent une croissance qu’il existe une audience très engagée disponible pour les annonceurs. Dans son dossier S-1, Reddit note que les utilisateurs non connectés « passent moins de temps sur le site et ne génèrent pas de revenus au même rythme que les utilisateurs connectés ». L’un des principaux risques évoqués est que ces utilisateurs ne peuvent pas être convertis en véritables utilisateurs de Reddit.
Reddit existe principalement sous la forme d’un site de forum en ligne et ne nécessite pas d’adhésion pour que les utilisateurs accèdent à son contenu. Cette structure permet aux utilisateurs d’explorer le site sans être inscrits et permet à la plateforme d’atteindre un public plus large. Toutefois, si la direction de Reddit devait à l’avenir obliger les utilisateurs à souscrire à un abonnement, l’entreprise courrait le risque de perdre un grand nombre d’utilisateurs qui ne souhaitent pas se connecter. Pour cette raison, Reddit doit trouver une bonne solution. équilibre dans son parcours vers l’incorporation. Elle devrait poursuivre ses efforts pour augmenter le nombre d’utilisateurs enregistrés, sans pour autant leur imposer des exigences excessives. Cette stratégie permettra à la fois de conserver la base d’utilisateurs existante et d’encourager de nouveaux utilisateurs à rejoindre la plateforme. Le PDG de Reddit est du même état d’esprit.
Lorsqu’un analyste a demandé ce que Huffman et son équipe envisageaient de faire face à cette situation, Huffman a suggéré que cette question était incorrecte. Au lieu de cela, a-t-il déclaré, la société se concentrera sur une meilleure monétisation des utilisateurs qui ne sont pas connectés. « Ce sont des utilisateurs », a déclaré Huffman. « Les gens qui sont sur une plateforme Reddit pour diverses raisons. Nous savons que tout le monde ne souhaite pas rejoindre la communauté et vivre une expérience approfondie à chaque session. Parfois, ils cherchent simplement la réponse à une question, et c’est acceptable.
Reddit doit façonner son avenir en donnant la priorité à l’expérience utilisateur, en trouvant un équilibre entre les utilisateurs non enregistrés et enregistrés et en développant des stratégies pour monétiser les deux groupes. Cela libérera le potentiel d’augmenter à la fois la satisfaction des utilisateurs et la rentabilité de l’entreprise.
Crédit image en vedette : Fourkan Demirkaya
Source: La croissance des utilisateurs de Reddit explose mais elle ne peut pas générer de bénéfices
