Jeudi, l’équipe de campagne de Kamala Harris diffusera en direct sur Twitch son discours d’acceptation de la vice-présidence, marquant ainsi une nouvelle étape dans la campagne politique. Cette initiative s’inscrit dans la stratégie plus large de la campagne visant à impliquer les jeunes électeurs et les électeurs difficiles à atteindre en ligne via diverses plateformes de médias sociaux.
La chaîne Twitch, sous le pseudo «Kamala Harris”, rejoint la suite de comptes sociaux et de streaming de la campagne sur Facebook, Instagram, TikTok, X et YouTube.
Le porte-parole de Harris, Seth Schuster, a souligné que cette initiative est cruciale pour percer un paysage médiatique historiquement personnalisé :
« Notre mission en tant que campagne est de percer un paysage médiatique historiquement personnalisé, en faisant connaître la vice-présidente et sa vision de l’avenir directement aux électeurs les plus difficiles à atteindre et à ceux qui décideront de cette élection ».
La campagne Harris-Walz a investi massivement dans les efforts numériques, en embauchant plus de 175 employés dans les domaines de l’organisation numérique, de la création de contenu, de la publicité numérique et de la collecte de fonds. Cette stratégie numérique semble porter ses fruits ; dans la semaine qui a suivi son arrivée en tête du ticket démocrate, la campagne rebaptisée TikTok de KamalaHQ Le compte a vu le nombre de ses abonnés quintupler, le contenu axé sur Harris recevant 232 millions de vues et 33 millions de likes.
Partout dans les médias
La campagne élargit également l’accès aux créateurs indépendants qui couvriront la Convention nationale démocrate cette semaine. C’est la première fois que ces personnes sont autorisées à assister à la Convention nationale démocrate, ce qui leur donne l’occasion d’interviewer des politiciens et des dirigeants du parti comme le président de la Convention nationale démocrate, Jaime Harrison.
Si l’équipe de campagne de Harris n’est pas la première à rejoindre Twitch (Joe Biden et Donald Trump l’ont rejoint en 2020), il est clair qu’elle utilise cette plateforme de manière stratégique. Le compte de Trump a été suspendu après l’attaque du Capitole du 6 janvier, mais a depuis été rétabli. Lorsque la chaîne Biden a été lancée, l’équipe a diffusé un flux en direct depuis l’arrière d’un train tout en diffusant des rythmes lo-fi rappelant les flux musicaux relaxants de 24 heures.
Alors que la politique continue d’évoluer à l’ère numérique, il sera fascinant de voir comment les campagnes s’appuieront sur des plateformes comme Twitch pour interagir avec les électeurs et se démarquer du bruit des médias personnalisés. L’incursion de la campagne de Kamala Harris sur Twitch n’est qu’un exemple de cette évolution continue vers des campagnes plus interactives et immersives.
Crédit de l’image en vedette: kamalharris.com
Source: Kamala Harris est en direct sur Twitch !
