H&M a rejoint la culture de la location avec le lancement d’un service qui permet aux utilisateurs d’avoir un costume pour homme gratuitement pendant 24 heures. La situation n’a été facile pour personne; cependant, comme à tout moment, il y a toujours des joueurs qui souffrent plus que d’autres. Cette dernière catégorie comprend la mode rapide, où des marques telles que H&M ont compris que les conditions du marché exigent un changement majeur dans la manière dont les affaires sont générées dans ce secteur.
La pandémie n’a fait qu’accélérer ce processus, déjà visible depuis l’ère dite post-coronavirus. Début juillet de l’année dernière, Pascal Brun, responsable mondial du développement durable chez H&M, a souligné lors de la deuxième journée du Fashion Ideas Forum que la mode rapide n’est pas durable.
Les représentants de H&M ont souligné que la seule façon dont la mode rapide peut être durable est d’être circulaire. Ces déclarations sont survenues à un moment historique pour la société de mode, qui à l’époque avait fait état de pertes importantes et historiques.
H&M lance un nouveau service de location de vêtements
H&M est considéré comme le deuxième groupe de mode au monde, juste derrière Inditex, qui a enregistré des pertes (avant impôts) de 695 millions de dollars entre mars et mai 2020, contre un bénéfice de 5,9 milliards de dollars un an plus tôt.
Cette tendance à la baisse s’est aggravée au milieu de la pandémie, avec de nouvelles pertes enregistrées au cours des derniers mois.
Plus précisément, les chiffres de H&M indiquent qu’au cours de l’exercice 2020, à partir de novembre de l’année dernière, les ventes de la marque en Colombie ont augmenté de 8% en monnaie locale.
De l’autre côté de la médaille, le géant de la mode rapide a révélé qu’au Mexique (son principal marché en termes de nombre de magasins dans la région), il avait subi une baisse de 22% des ventes, tandis qu’au Chili et au Pérou, il avait enregistré des contractions 37 pour cent chacun en monnaie locale.
Les choses ne semblent pas s’améliorer et elles semblent également être une constante dans le reste du monde. Le rapport financier de la société pour le premier trimestre indique que la chaîne textile a perdu 1,07 milliard de couronnes suédoises (122 millions de dollars) entre décembre 2020 et février 2021, période qui correspond au premier trimestre fiscal de la multinationale. Ce chiffre se compare à un bénéfice net de 1 928 millions de couronnes (220 millions de dollars) réalisé au cours de la même période de l’année précédente.
Cela résulte de la fermeture temporaire de plusieurs de ses magasins, qui est toujours en cours sur certains marchés.
Nouveau programme de location
Au vu de ces chiffres, qui ont montré la faiblesse du modèle économique actuel sur lequel repose le monde de la «fast fashion», les entreprises du secteur ont commencé à expérimenter de nouvelles façons de générer des affaires.
À cet égard, il est à noter que H&M a rejoint la culture de la location avec le lancement d’un service qui permet aux utilisateurs d’avoir un costume pour homme gratuitement pendant 24 heures.
Ce service a été lancé au Royaume-Uni la semaine dernière et devrait atteindre les États-Unis le 13 mai.
Ces combinaisons sont disponibles dans toutes les tailles et doivent être livrées par les clients une fois le délai écoulé, à une entreprise de nettoyage à sec à laquelle la marque du géant du textile est associée.
De plus, les utilisateurs n’auront pas à payer pour des dommages mineurs tels que des taches ou des déchirures, bien qu’ils devront payer des dommages importants.
Selon H&M, l’objectif est d’aider tout le monde à faire bonne impression lors d’un entretien d’embauche.
«Un costume n’est pas une tenue. C’est la confiance. Un signal au monde et un rappel à vous-même que vous avez ce qu’il faut », déclare l’entreprise. Le site officiel propose également une série de conseils sur la manière de réussir un bon entretien d’embauche.
