H&M crée une île à Animal Crossing pour recycler les vêtements. H&M a été l’une des premières entreprises de mode rapide à s’engager en faveur du développement durable. Elle l’a fait à travers sa collection Conscious, fabriquée à partir de matériaux durables et recyclés.
L’objectif de H&M pour 2030 est d’utiliser uniquement des matériaux issus de sources recyclées ou durables. La dernière étape de la société dans cette direction a eu lieu au printemps de l’année dernière lorsque, conformément à son objectif de n’utiliser que des matériaux issus de sources recyclées ou durables d’ici 2030, elle a lancé une robe composée d’un mélange de jeans recyclés et de pâte de bois.
Aujourd’hui, l’entreprise, consciente de l’importance de parier sur la digitalisation et d’atteindre un jeune public avec de nouvelles habitudes de consommation, s’est lancée dans un projet qui unit ces deux volets. Et il l’a fait grâce à la création d’une île dans l’un des jeux vidéo les plus branchés, «Animal Crossing: New Horizons» de Nintendo.
Il verra le jour ce mardi 13 avril et est basé sur la machine de recyclage de vêtements récemment lancée par H&M. Cette machine prend les vieux vêtements et les recycle en de nouveaux.
Sur l’île lancée par la marque, les joueurs pourront explorer et recycler leurs tenues du jeu en de nouvelles dans la première station de recyclage de vêtements «Animal Crossing».
En outre, les joueurs qui visitent l’île peuvent en apprendre davantage sur le recyclage, interagir avec H&M et partager leurs réflexions sur la mode circulaire en laissant une note sur le tableau d’affichage de l’île.
Ambassadrice du développement durable H&M Global Maisie Williams
Ce sera la première action que la marque entreprendra avec sa nouvelle ambassadrice mondiale du développement durable, l’actrice Maisie Williams. Tout au long de 2021, la société et l’actrice se lanceront dans plusieurs initiatives autour de l’économie circulaire.
Dans cette action que la marque lance aujourd’hui, Williams sera également présent à travers un avatar numérique dans le jeu vidéo, Avatar Maisie. Cela a été créé par des animateurs 3D de Goodbye Kansas Studio et a été vu pour la première fois à travers un spot de lancement.
L’Avatar et Maisie feront plusieurs apparitions tout au long de l’année pour inspirer les actions de la marque, parfois séparément et parfois ensemble.
L’actrice a été ravie de partager cette union avec H&M: «J’ai hâte que tout le monde voie sur quoi nous travaillons», a-t-elle déclaré dans un communiqué. De plus, elle travaillera «étroitement» avec les experts de H&M pour mener des initiatives de développement durable et tracer la voie vers un avenir de mode accessible et circulaire.
Pascal Brun, Global Sustainability Manager chez H&M, a déclaré que cette décision contribuera à encourager les clients et les fans à réutiliser, refaire et recycler les vêtements indésirables. «C’est quelque chose que nous, chez H&M, sommes très ambitieux. L’avenir de la mode doit être différent et nous voulons faire partie de cette solution. »