Google souhaite protéger la vie privée des utilisateurs et prévoit de mettre en œuvre des «technologies de protection de la vie privée» au lieu de cookies tiers à des fins publicitaires ciblées. L’entreprise, dont l’activité repose largement sur la publicité, souhaite rendre compatibles deux concepts qui ne s’entendent pas trop bien: la publicité et la confidentialité.
Une partie de la transition de Google vers la confidentialité implique l’élimination des cookies tiers, qui sont l’un des moyens de suivre les utilisateurs dans le navigateur. La société a précisé que, lorsque les cookies disparaissent, ils ne créeront pas de nouveaux identifiants pour suivre les utilisateurs sur le Web. Au lieu de cela, ils s’appuieront sur des technologies d’anonymisation, l’agrégation et des cohortes d’utilisateurs avec des profils similaires.
Adieu les cookies tiers
Les cookies sont avec nous depuis près de 30 ans maintenant. Ils nous permettent de garder les sessions ouvertes sur les pages Web, d’enregistrer les données et les préférences dans le navigateur; mais, ils sont le principal moteur du suivi des utilisateurs.
Google prépare depuis un certain temps le terrain pour mettre fin aux cookies tiers. Certains navigateurs tels que Safari, Brave et Firefox bloquent déjà certains cookies. C’est pourquoi Chrome prévoit de faire de même en 2022.
Google prépare des technologies de protection de la vie privée pour la publicité ciblée
Dans l’intervalle, Google a travaillé sur différentes initiatives sous l’égide de Privacy Sandbox, pour faire la même chose qu’avec les cookies, mais d’une manière différente et sans identifier l’utilisateur, comme les jetons de confiance. Google a maintenant voulu clarifier ses intentions selon lesquelles dans l’ère post-cookie, ils ne créeront pas un nouvel identifiant d’utilisateur avec lequel suivre les utilisateurs. De plus, ils n’utiliseront pas non plus ces identifiants personnels dans leurs produits.
Cela ne signifie pas que Google jettera l’éponge sur la publicité personnalisée. Au lieu de cela, cela changera la façon dont il personnalise cette publicité sans identifiant personnel. L’idée est d’utiliser des cohortes ou des groupes d’utilisateurs qui ont des habitudes de navigation similaires. Par exemple, «les gens qui aiment le jack russels».
