Google a dévoilé sa solution révolutionnaire : le Google Privacy Sandbox. Ce cadre innovant marque un changement de paradigme, offrant une approche de la publicité numérique plus centrée sur la confidentialité tout en garantissant que les utilisateurs voient toujours des publicités pertinentes.
Qu’est-ce que le bac à sable de confidentialité de Google ?
Les annonceurs s’appuient depuis longtemps sur des méthodes de suivi telles que les cookies pour surveiller nos activités en ligne à l’ère numérique. Cependant, cette approche fait l’objet de critiques croissantes en raison de préoccupations concernant la confidentialité des utilisateurs. Entrez dans le Google Privacy Sandbox, qui change la donne dans le monde de la publicité numérique.
Le Google Privacy Sandbox est une réponse directe à la demande croissante d’une meilleure confidentialité des utilisateurs sans compromettre l’efficacité de la publicité numérique. Au lieu de la méthode de suivi conventionnelle, qui consiste à surveiller les utilisateurs sur le Web, Google Privacy Sandbox introduit une nouvelle perspective.
Principales fonctionnalités de Google Privacy Sandbox
Le Privacy Sandbox utilise plusieurs outils pour équilibrer la balance entre confidentialité et publicité personnalisée :
- FLoC (Apprentissage fédéré de cohortes) : Imaginez un système qui regroupe les utilisateurs ayant des intérêts similaires, permettant aux sites Web de diffuser des publicités pertinentes sans suivre les utilisateurs individuels. FLoC y parvient grâce à l’apprentissage automatique.
- API des sujets : Vous êtes-vous déjà demandé comment les sites Web déterminent vos intérêts ? L’API Topics permet aux sites Web de demander une liste de sujets en fonction de votre historique de navigation récent, leur permettant ainsi d’afficher des publicités correspondant à vos préférences.
- API de jeton de confiance : Cet outil astucieux permet aux sites Web de vérifier l’identité des utilisateurs sans exposer d’informations personnelles. Cela protège non seulement la confidentialité, mais contribue également à prévenir la fraude et les abus.
Comment fonctionne le bac à sable de confidentialité de Google ?
À la base, Google Privacy Sandbox fonctionne différemment du suivi traditionnel basé sur les cookies. Il prend au sérieux la confidentialité des utilisateurs en calculant leurs intérêts directement dans le navigateur. Cela signifie qu’il n’y a plus de suivi inter-sites par les annonceurs.
Le décomposer : trois éléments
- Sujets des annonces : Ce composant génère l’intérêt des utilisateurs en fonction de leur historique de navigation, jetant ainsi les bases de publicités personnalisées.
- Annonces suggérées par le site : Les sites Web peuvent suggérer aux utilisateurs des publicités adaptées à leurs intérêts, rendant ainsi l’expérience publicitaire plus pertinente et plus attrayante.
- Mesure des annonces : Les annonceurs peuvent évaluer avec précision les performances de leurs annonces, garantissant ainsi que leurs campagnes sont ciblées.
Les utilisateurs ont désormais le dessus pour contrôler la manière dont leurs données sont utilisées dans Privacy Sandbox, grâce aux paramètres du navigateur Chrome. Ils peuvent choisir de désactiver les trois composants ou de les désactiver de manière sélective en fonction de leurs préférences personnelles.
Voici la vidéo explicative de Google Privacy Sandbox :
Désactivation du bac à sable de confidentialité de Google
Bien que le Privacy Sandbox soit progressivement intégré à Chrome, il ne sera pas activé par défaut. Pour le désactiver, suivez ces étapes simples :
- Aller vers Paramètres
- Sélectionner Confidentialité & Sécurité
- Aller à Confidentialité des annonces.
- Sous Bac à sable de confidentialité, désactivez les options suivantes :
- Thèmes des annonces
- Annonces suggérées par le site
- Mesure des annonces
Une fois ces paramètres ajustés, la fonctionnalité Privacy Sandbox sera entièrement désactivée. Les utilisateurs peuvent également bloquer des sujets et des sites individuels s’ils souhaitent conserver un certain niveau de personnalisation.
Conclusion
Google Privacy Sandbox sera soumis à des tests approfondis tout au long de 2024, et les cookies tiers devraient être abandonnés au premier trimestre 2024. D’ici le quatrième trimestre 2024, Chrome désactivera par défaut les cookies tiers, renforçant ainsi l’engagement de Google en matière de confidentialité des utilisateurs.
Dans un monde numérique caractérisé par un bras de fer permanent entre la publicité et les préoccupations en matière de confidentialité, Google Privacy Sandbox offre une lueur d’espoir. C’est une étape vers une coexistence plus harmonieuse où les utilisateurs peuvent profiter de publicités personnalisées sans compromettre leur vie privée. À mesure que ce cadre innovant continue d’évoluer, il promet de remodeler pour le mieux l’avenir de la publicité en ligne.
Crédit image en vedette : Mitchell Luo/Unsplash
Source: Google Privacy Sandbox offre une sécurité renforcée
