Google veut dire adieu aux cookies. Ce système, qui a servi pendant des années à collecter des données utilisateurs pour le compte des utilisateurs, a ses jours comptés : les cookies ne seront plus supportés dans Chrome d’ici fin 2023.
La société a annoncé les dates prévues pour la suppression progressive des cookies dans le cadre de son initiative Privacy Sandbox, qui se déroulera en deux phases à partir de fin 2022 et mi-2023. L’avenir est au controversé FLoC (Federated Learning of Cohorts), qui a déjà rencontré l’opposition de plusieurs entreprises et fait l’objet d’une enquête par la Commission européenne.
Chrome tuera complètement les cookies d’ici la fin de 2023
Google insiste sur le fait que Privacy Sandbox vise à établir un ensemble de normes ouvertes pour améliorer la confidentialité sur le Web, qui offrent également une transparence et un meilleur contrôle sur la façon dont les données sont utilisées.
Cela signifie dire adieu aux cookies qui nous accompagnent depuis toutes ces années et les remplacer par le nouveau paradigme imposé par FLoC, un système qui regroupe les utilisateurs ayant les mêmes intérêts et permet ainsi théoriquement de masquer des données d’utilisateur particulières sans leur nuire ni aux annonceurs. , qui peut continuer à cibler des publics ayant des intérêts spécifiques.
Pour y parvenir, Google a déjà une feuille de route dans laquelle ils proposent deux phases qui feront que son navigateur Chrome cessera de supporter les cookies :
- La phase 1: (à partir de fin 2022) : une fois les tests terminés et les API lancées dans Chrome, débutera cette phase au cours de laquelle les éditeurs et la publicité auront « le temps nécessaire pour migrer leurs services ». Cette phase devrait durer neuf mois, au cours desquels l’adoption de la technologie et les commentaires seront surveillés avant de passer à la phase 2.
- Phase 2: (à partir de la mi-2023) : Chrome commencera à éliminer progressivement les cookies tiers sur trois mois jusqu’à ce qu’ils soient éliminés d’ici la fin de 2023.
Ainsi, l’objectif de Google est de parvenir à l’élimination totale des cookies dans Chrome d’ici fin 2023. Le délai est donc long, mais cette proposition se heurte aux critiques de plusieurs sociétés comme Brave, DuckDuckGo ou Mozilla qui doutent qu’elle protège la vie privée.
D’autres entités telles que l’Electronic Frontier Foundation (EFF) décrivent le FLoC comme “une idée terrible», mais s’il y a un obstacle majeur c’est celui qui pourrait être imposé par la Commission européenne, qui enquête sur cette initiative.
Margrethe Vestager, vice-présidente de la Commission européenne pour la concurrence, a récemment déclaré que la CE s’inquiétait « que Google ait rendu difficile la concurrence entre les services de publicité en ligne de ses concurrents dans la soi-disant « pile de technologie publicitaire ». » Ainsi, nous verrons comment se déroulent les événements et si Google réussit à imposer ce nouveau paradigme de suivi de notre activité en ligne.