Il y a quelques jours, Google a publié un article détaillé sur la technologie FLoC, qui remplacera les cookies, ce qui nous permettra de voir des publicités personnalisées sur Internet sans avoir besoin d’offrir notre historique de navigation à tout le monde.
Qu’est-ce que FLoC ?
FLoC est une excellente idée qui repose sur le regroupement des navigateurs web en fonction de leur historique de navigation afin que chaque navigateur ait un identifiant unique qui représente le profil de son utilisateur, cet identifiant serait utilisé pour afficher l’une ou l’autre publicité.
FLoC signifie apprentissage de cohorte fédérée, un algorithme capable de déterminer quels navigateurs ont des historiques de navigation similaires pour effectuer en permanence le calcul de leur groupe, leur cohorte, et stocker ce nombre sur l’appareil de l’utilisateur, rendant inutile le partage de données de navigation individuelles avec qui que ce soit, puisqu’une cohorte représente un cluster d’activité de navigation, elle ne représente pas un groupe de personnes, ni identifiées ni anonymes.
Les problèmes rencontrés lors de sa mise en œuvre sont :
– On pense qu’il ne doit pas être défini comme activé par défaut dans le navigateur, que l’utilisateur doit à tout moment définir s’il souhaite ou non activer FLoC afin que son historique de navigation soit utilisé pour le calcul de la cohorte.
– Il peut y avoir des risques, car les cohortes pourraient conclure des utilisateurs en fonction de leur navigation.
– La Commission nationale de l’informatique et des libertés (CNIL) de France indique que la solution doit être analysée plus avant, car FLoC pourrait nécessiter l’accès aux données stockées sur nos appareils. N’oubliez pas qu’il devrait être nécessaire pour l’utilisateur d’accepter l’utilisation de FLoC, tout comme il le fait aujourd’hui avec les cookies.
– WordPress bloquera sûrement FLoC par défaut, et certains navigateurs Web feront de même.
La solution n’est pas mauvaise, mais pour assurer la confidentialité, il faudra encore obtenir l’approbation des utilisateurs, il semble donc que nous ne nous débarrasserons pas facilement des bannières sur chaque page que nous visitons.
