L’une des fonctionnalités que WhatsApp met en évidence parmi ses outils de sécurité est le cryptage de bout en bout de ses messages comme garantie de confidentialité.
Selon des informations récemment publiées, Facebook étudie un moyen d’analyser, à des fins publicitaires, le contenu des données cryptées de ces chats, mais sans avoir à les décrypter.
Le chiffrement de bout en bout est présent dans les messages WhatsApp depuis 2016. Bref, cette technologie empêche les messages d’être interceptés par des tiers, même si les serveurs de cette plateforme sont consultés. Actuellement, Facebook est à la recherche de chercheurs en intelligence artificielle, pour développer une étude autour de ce sujet.
Bien qu’il ait été reporté à plusieurs reprises, Facebook envisage toujours d’ajouter de la publicité sur WhatsApp. Sous ce point, la personnalisation des annonces repose généralement sur des données explicitement extraites des informations de navigation de chaque utilisateur. Avec cette recherche, Facebook pourrait commencer à filtrer et à profiler des publicités basées sur des messages WhatsApp cryptés. Facebook pourrait également utiliser les résultats pour crypter les données des utilisateurs sans affecter ses approches de ciblage publicitaire.
Facebook prévoit d’utiliser une technique appelée cryptage homomorphe
Cette technique est appelée « chiffrement homomorphe » et repose fortement sur des formules mathématiques. D’autres grandes sociétés de médias, telles que Microsoft, Amazon et Google, s’efforcent également de s’attaquer à cette technique. L’objectif du cryptage homomorphe est de permettre aux entreprises de lire et d’analyser les données pendant qu’elles restent cryptées, en protégeant la vie privée de leurs propriétaires.
Facebook a déclaré qu’il était “trop tôt pour nous d’envisager un cryptage homomorphe pour WhatsApp pour le moment”. L’entreprise pourrait tirer des avantages considérables de l’utilisation de cette technologie. Étant donné que le modèle commercial de Facebook a des campagnes publicitaires comme l’un de ses principaux piliers de revenus, un ciblage d’audience efficace aligné sur ses objectifs commerciaux pourrait être traité avec cette technique. De plus, cette initiative pourrait être alignée sur les réglementations juridiques émergentes et l’intérêt croissant des citoyens pour la manière dont l’entreprise gère les informations personnelles de ses utilisateurs.
Cette initiative répond à un projet déployé à un stade précoce. Facebook pourrait être dans des années avant de tirer parti du cryptage homomorphe. Le moment venu, que ce soit par cette entreprise ou une autre, cela créerait un précédent important pour l’évolution des systèmes de publicité en ligne.
