Facebook Analytics, l’outil de mesure du réseau social, ne sera plus disponible à partir du 30 juin. La société a décidé de retirer la plateforme du fait de son adaptation au futur proposée par Apple avec le blocage de l’IDFA dans les prochaines mises à jour d’iOS 14 .
Comme indiqué par le réseau social dans sa section de service technique, Facebook Analytics sera disponible pour les annonceurs, les agences et les développeurs jusqu’à la fin du mois de juin. Par la suite, ils devront utiliser d’autres outils pour en savoir plus sur l’activité des utilisateurs sur Facebook et Instagram, tels que Facebook Business Suite, Ads Manager et Event Manager.
Actif depuis plusieurs années, Facebook Analytics permet aux responsables de campagnes de détecter le chemin de conversion depuis Facebook et Instagram pour acheter sur un site internet ou télécharger une application mobile. Cela a été possible grâce à la plate-forme reliant les données d’une page Facebook à celles provenant du pixel inséré sur un site Web donné.
Une plate-forme est similaire à Google Analytics qui, cependant, n’a pas bénéficié d’un grand pourcentage d’utilisation. Comme l’explique Thomas Petit, consultant en croissance mobile, à AdExchanger, dans le domaine des développeurs d’applications, bien que la plupart d’entre eux aient le SDK Facebook Analytics, «ils l’utilisaient à d’autres fins, donc ils utilisaient à peine l’outil».
La société dirigée par Mark Zuckerberg annonce le retrait de son outil de mesure à un moment, d’ailleurs, dans lequel Apple devrait bientôt désactiver, par défaut, l’accès à l’IDFA de ses appareils dans la prochaine version d’iOS 14 (14.5), et par quelles agences, annonceurs et développeurs devront demander l’autorisation de l’utilisateur pour lancer des campagnes publicitaires ciblées sur ses appareils iOS.
