TikTok USDS Joint Venture LLC a lancé mercredi un « flux local » opt-in aux États-Unis, une fonctionnalité qui utilise des données GPS précises pour afficher le contenu à proximité lié aux restaurants, aux événements et au shopping.
Le déploiement fait suite à une récente mise à jour des conditions de service américaines de TikTok autorisant la collecte de coordonnées exactes, un changement par rapport à la politique précédente consistant à collecter uniquement des données de localisation approximatives. La société a déclaré que cette fonctionnalité vise à générer du trafic piétonnier réel vers les magasins physiques et à renforcer l’utilité de la plate-forme pour les petites entreprises.
Le flux local est désactivé par défaut et réservé aux utilisateurs âgés de 18 ans et plus. Lorsque les utilisateurs s’inscrivent, l’application collecte des informations de localisation précises uniquement lorsque le logiciel est actif, affichant un indicateur à l’écran pour indiquer l’accès aux données.
Le lancement s’aligne sur la stratégie de TikTok visant à se positionner comme un outil économique essentiel pour les petites entreprises, une décision qui, selon les analystes, pourrait servir de protection contre la pression réglementaire fédérale. Un rapport d’Oxford Economics de 2025 commandé par l’entreprise estime que 7,5 millions d’entreprises américaines sur la plateforme soutiennent plus de 28 millions de travailleurs.
“Cette approche donne aux gens le choix de l’activer lorsqu’ils souhaitent des expériences locales plus pertinentes, tout en gardant le contrôle”, a déclaré la société dans son communiqué.
La fonctionnalité a déjà été introduite sur plusieurs marchés européens, dont le Royaume-Uni et la France, en décembre 2025. La version américaine est la première mise à jour majeure du produit depuis la finalisation de la coentreprise TikTok USDS impliquant Oracle, Silver Lake et MGX.
