TikTok Streak est la dernière fonctionnalité testée par la populaire plateforme de médias sociaux pour augmenter l’engagement des utilisateurs. En introduisant des séquences dans les messages directs (DM), TikTok vise à encourager les utilisateurs à interagir plus fréquemment avec leurs amis et à maintenir une conversation quotidienne constante.
TikTok Streaks est activé lorsque les utilisateurs s’envoient des messages pendant trois jours consécutifs. Cette nouvelle fonctionnalité est représentée visuellement par un emoji de feu et un nombre de séquences affichés à côté du chat. Si les deux utilisateurs n’envoient pas de message dans les 24 heures, la séquence TikTok prendra fin. Ce concept est emprunté à la célèbre fonctionnalité de séquences de Snapchat, qui a réussi à engager les utilisateurs grâce à des interactions quotidiennes continues. (Volé)
Qu’est-ce que TikTok Streaks et comment fonctionne TikTok Streaks ?
TikTok Streaks fonctionne en incitant les utilisateurs à poursuivre leurs habitudes de messagerie quotidiennes. Plus la séquence est longue, plus les repères visuels deviennent importants, conduisant potentiellement à des récompenses supplémentaires ou à des émojis uniques pour des séquences plus longues. La taille de la ligne compte donc ici. Cette gamification des interactions de messagerie crée une raison impérieuse pour les utilisateurs de revenir chaque jour sur l’application et de poursuivre leur séquence.
La mécanique de TikTok Streaks semble simple mais impressionnante. Comme nous l’avons dit précédemment, il est nécessaire de maintenir les conversations jour après jour, mais il n’y a donc aucune récompense ou quoi que ce soit de ce genre pour l’utilisateur. Utilisateur @disconicoletta X (anciennement Twitter) a partagé ce qui suit à propos de la fonctionnalité TikTok Streak :
dis-moi pourquoi tiktok a des STREAKS maintenant ???? pic.twitter.com/eipTHm7OWW
– pseudo-lettre📝 (@disconicoletta) 29 mai 2024
Seuls l’emoji de feu et le nombre de lignes ajoutent un élément visuel et compétitif à l’expérience de messagerie. C’est à vous de décider si vous souhaitez partager vos rayures. Cela nous ressemble un peu plus à un jeu d’algorithme et pourrait créer une dépendance. À l’avenir, à l’instar de Snapchat, les lignes plus longues sur TikTok pourraient être accompagnées d’indices visuels ou de récompenses supplémentaires, ce qui inciterait davantage les utilisateurs à poursuivre leurs lignes.
Pourquoi TikTok adopte les séquences
La principale raison pour laquelle TikTok effectue des séries de tests est d’augmenter l’engagement des utilisateurs et de les maintenir sur la plateforme. Les séquences de Snapchat ont très bien réussi à maintenir l’intérêt et l’activité des utilisateurs, certains utilisateurs conservant leurs séquences pendant des années. L’engagement quotidien requis pour maintenir une séquence encourage l’habitude d’utiliser régulièrement l’application.
Pour TikTok, l’intégration de séquences pourrait entraîner une augmentation de l’activité quotidienne des utilisateurs. En encourageant les utilisateurs à envoyer des messages quotidiennement, TikTok espère créer une communauté plus interactive et engagée. Une interaction plus fréquente signifie plus de temps passé sur l’application, ce qui entraîne une consommation de contenu plus élevée et plus d’opportunités pour TikTok de diffuser des publicités et de générer des revenus. Le gagnant reste donc l’entreprise.
D’autres plateformes de médias sociaux, notamment Messenger et BeReal, ont également expérimenté des fonctionnalités similaires pour accroître l’engagement des utilisateurs. Le succès de ces fonctionnalités sur d’autres plateformes suggère que les lignes de TikTok pourraient obtenir des résultats positifs similaires.
TikTok Streak est une fonctionnalité stratégique qui vise à accroître l’engagement des utilisateurs en tirant parti du concept de séquence à succès de Snapchat. En gamifiant les interactions de messagerie quotidiennes, TikTok vise à créer une habitude chez les utilisateurs de revenir régulièrement sur l’application et de poursuivre leur séquence. Bien qu’encore en phase de test, le potentiel de TikTok Streak pour augmenter l’activité quotidienne et favoriser une communauté plus engagée est clair.
Comprendre TikTok Streak et ses mécanismes donne un aperçu de la façon dont les plateformes de médias sociaux évoluent constamment pour maintenir l’engagement des utilisateurs. Encore une fois, en tant qu’utilisateurs, nous devons être conscients de notre dépendance aux médias sociaux et être des utilisateurs conscients.
Crédit image en vedette : Matériaux : trucs de catalyseur / freepik Modifier: Fourkan Demirkaya
Source: Comment TikTok Streak vise à dynamiser les interactions quotidiennes entre les utilisateurs
