Comment P&G veut-il contourner les féroces plans anti-pistage iOS d’Apple?
P&G aurait fait équipe avec la China Advertising Association dans le but ultime d’expérimenter un nouvel outil spécialement conçu pour contourner la nouvelle politique de «App Tracking Transparency» d’Apple.
Procter & Gamble (P&G) ne veut pas rester les bras croisés face à l’ambitieuse offensive d’Apple en matière de politique de protection des données et développe son outil de compilation de données afin de pouvoir continuer à faire de la publicité personnalisée sur iOS, la société de Cupertino système d’exploitation pour appareils mobiles.
Selon Le journal de Wall Street, P&G aurait fait équipe avec la China Advertising Association dans le but ultime d’expérimenter un nouvel outil spécialement conçu pour contourner la nouvelle politique de «App Tracking Transparency» de la société Apple.
Le géant américain des biens de consommation aurait été l’une des entreprises testant le nouvel outil de collecte de données CAID, qui fournirait aux annonceurs une alternative à l’identifiant IDFA pour effectuer des actions de suivi visant à afficher des publicités personnalisées à l’utilisateur sur iOS.
Outre P&G, plusieurs grandes entreprises chinoises telles que Baidu, Tencent, ByteDance, ainsi que des sociétés américaines telles que Deloitte, PricewaterhouseCoopers et Nielsen sont impliquées dans l’expérimentation CAID.
P&G confirme au Wall Street Journal qu’il a en effet collaboré avec la China Advertising Association pour trouver des moyens «de fournir un contenu vraiment utile à l’utilisateur d’une manière qui donne la priorité à la confidentialité, à la transparence et au consentement».
Apple menace d’expulser de son App Store ceux qui enfreignent sa politique de confidentialité
La multinationale, qui comprend des marques telles que Gillette, Pantene Oral-B ou Ariel, a un grand intérêt à suivre le comportement des utilisateurs sur le réseau des réseaux. P&G gère actuellement une base de données de 1,5 million de clients dans le monde, basée sur des identifiants et d’autres informations personnelles. Cette base de données est principalement utilisée en Chine, où l’entreprise dépense 80% de son budget publicitaire personnalisé.
De son côté, Apple a déjà prévenu les développeurs de l’écosystème iOS que toute tentative de violer sa politique de «App Tracking Transparency» entraînera une expulsion immédiate de son App Store.
«Les conditions générales de l’App Store s’appliquent également aux développeurs du monde entier, y compris Apple. Nous croyons fermement que la permission des utilisateurs doit être recherchée avant de pouvoir les suivre. C’est pourquoi les applications qui ne prennent pas en compte la décision de l’utilisateur seront rejetées », a déclaré un porte-parole d’Apple au Wall Street Journal.
