Comme vous le savez, Apple a implémenté certaines fonctionnalités de confidentialité pour les utilisateurs de l’App Store, mais comment Apple a-t-il profité de ces outils de confidentialité ?
La nouvelle politique de l’App Store, qui a été mise en œuvre pour la première fois en 2021, a limité la capacité des applications à surveiller le comportement des utilisateurs sans obtenir d’autorisation préalable, ce qui rend la publicité ciblée plus difficile.
Apple a réussi à tirer profit de ses mesures de confidentialité sur l’App Store
Cependant, selon une nouvelle Article du Financial Times, il y avait aussi un avantage inattendu pour Apple. L’activité publicitaire d’Apple sur l’App Store a explosé après la mise en œuvre de la nouvelle politique, selon des entretiens du Financial Times avec de nombreuses sociétés d’analyse et annonceurs.
Les résultats sponsorisés pour d’autres jeux, ou des applications associées, peuvent apparaître en haut des résultats des moteurs de recherche si vous recherchez un jeu iPhone spécifique dans l’App Store. Selon le Financial Times, cette méthode est utilisée comme un outil publicitaire ciblé.
Au cours des six derniers mois, Apple a augmenté sa part de téléchargements sponsorisés sur les magasins d’applications de 17 % à 58 %, selon une société d’analyse. Les revenus publicitaires de la société devraient être multipliés par deux et les annonceurs ont déclaré qu’ils mettaient plus d’argent dans les publicités Apple que Google.
Les annonceurs ont déclaré que si la plate-forme publicitaire de Facebook était limitée aux catégories d’intérêt général, les offres d’Apple étaient plus précises et en temps réel. Avec les fonctionnalités de reciblage, ils pourraient obtenir des données granulaires supplémentaires à partir des publicités Apple, ce que les spécialistes du marketing comme Facebook ne sont plus en mesure de fournir.
La chose importante à retenir ici est que les efforts d’Apple pour protéger la confidentialité des utilisateurs sont également bénéfiques pour l’entreprise. Mais pourquoi? Parce que moins de publicité extérieure dans vos flux App Store signifie plus d’espace pour les publicités hébergées par Apple.
