Le ministère de la Justice cherche également à prendre des mesures audacieuses contre Google en exigeant que l’entreprise abandonne son monopole sur le marché de la recherche en ligne et qu’elle cède son navigateur Chrome. L’année dernière, le DOJ a intenté une action bien plus importante contre Google pour des raisons antitrust, affirmant que le géant de la technologie avait même acquis un monopole illégal dans les recherches et les annonces textuelles de recherche.
La semaine dernière, le DOJ a légèrement entamé la mainmise de Google sur la recherche, en déposant un ensemble de mesures correctives pour démanteler Google dans un récent dossier auprès du tribunal de district de DC. La vente de Chrome, le navigateur considéré comme le point d’entrée de la recherche sur le Web, est l’une des principales conditions : à l’heure actuelle, Google détient plus de la moitié du marché américain. marché pour une telle recherche (environ 50%). Une autre possibilité est la scission d’Android, signe que le DOJ n’a peut-être pas encore fini de chercher d’autres moyens de stimuler la concurrence si les remèdes actuels échouent.
Google va-t-il perdre Chrome et son emprise sur le marché de la recherche ?
De plus, les pratiques commerciales de Google sont limitées par les propositions du DOJ. Il serait interdit à Apple de demander à Google de payer pour utiliser le moteur de recherche de Google, ce qui en ferait effectivement le moteur par défaut. Selon les rapportsdes dizaines de milliards de dollars ont discrètement afflué dans les coffres d’Apple grâce à cet arrangement lucratif. En plus d’empêcher les comportements d’auto-préférence sur les plateformes Google, le DOJ cherche à forcer Google à permettre à ses concurrents de placer du contenu sur la plateforme G à un coût marginal tout en fournissant la base de données de requêtes de Google provenant des États-Unis pour les 10 prochaines années.
Le DOJ exige également que Google ne pénalise pas les sites Web qui choisissent de ne pas être inclus dans ses aperçus de l’IA. Désormais, le juge Amit Mehta, chargé de superviser cette affaire, décidera de la meilleure manière de rétablir la concurrence sur ce marché de la recherche. L’approche et les propositions peuvent encore évoluer, en fonction de l’issue du procès des recours qui se déroulera en avril et dans les limites d’un environnement politique qui n’est pas encore réglé.
Cependant, même telles que proposées, des sceptiques subsistent quant à la capacité de ces règles de modifier le comportement des utilisateurs ou de stimuler la concurrence avec Google. La plupart des anciens dirigeants de Google sont sceptiques quant au fait qu’imposer de telles mesures correctives suffirait à démanteler le pouvoir monopolistique de Google. Bien qu’ils reconnaissent que les entreprises concurrentes peuvent exploiter l’innovation comme moyen plus directif d’améliorer la concurrence sur le marché, ils affirment que les interventions gouvernementales ne modifieront pas les pratiques des utilisateurs ni ne déplaceront les positions de propriété sur le marché des moteurs de recherche.
Par exemple, ceux qui sont favorables au retrait de Chrome pour donner plus de pouvoir à d’autres navigateurs et moteurs de recherche pensent que cela aurait plus de mérite. Cependant, les critiques soulignent que cela est plus difficile en raison des habitudes bien ancrées des utilisateurs. Un ancien chef d’entreprise de Chrome a fait remarquer : « Vous ne pouvez pas imposer aux gens un produit de qualité inférieure ; les utilisateurs restent fidèles à ce qu’ils savent à moins que les meilleures options ne soient proposées.
La concurrence souhaite un changement mineur dans le pouvoir de Google pour permettre à d’autres nouveaux arrivants plus agiles de manger leur part. Cependant, certaines voix de l’industrie ont encore cruellement besoin de Chrome en tant qu’intendant neutre, et le confier à une organisation à but non lucratif pourrait ouvrir des opportunités pour développer diverses alternatives de recherche. “Modérer cette relation avec les seigneurs du monde des affaires sera toujours une chose saine”, a déclaré Guillermo Rauch, PDG de Vercel.
Crédit image: Furkan Demirkaya/Flux IA
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