ByteDance vient de lancer une fonction «Connexion avec TikTok». À partir de maintenant, les applications tierces pourront également exporter plus facilement des sons et de la musique directement vers TikTok pour que les utilisateurs les utilisent.
Certaines entreprises utilisent les nouveaux SDK TikTok, débloquant déjà de plus grandes capacités au sein de leurs plates-formes. Par exemple, l’application de rencontres vidéo Snack permet aux utilisateurs d’utiliser le kit de connexion pour télécharger leurs créations sur leurs comptes. Aussi, le site Audiobridge, un système d’enregistrement multicanal pour la musique, utilise le Sound Kit de l’application ByteDance.
TikTok lance une série de nouvelles intégrations entre son réseau social et des applications tierces. Ceux-ci permettraient aux utilisateurs de s’identifier auprès de services externes avec leurs informations d’identification dans l’application vidéo courte, ainsi que d’exporter facilement du contenu.
La plus frappante de ces deux fonctionnalités est la «connexion avec TikTok». La fonction serait identique à celle déjà proposée par des entreprises telles que Facebook, Google, Apple et autres. Autrement dit, les utilisateurs du réseau social de ByteDance pourraient se connecter aux services d’agents externes en utilisant leur profil et leur mot de passe sur cette plate-forme. De même, en théorie, ils pourraient utiliser les vidéos et les informations qu’ils ont enregistrées dans leur compte pour les utiliser à leur guise au sein de ces services externes.
Outre le kit de connexion, TikTok a également lancé un kit de son pour les développeurs. Avec lui, des applications tierces pourraient exporter de la musique et du son directement sur le réseau social. Ainsi, par exemple, un artiste émergent pourrait fournir un accès direct à ses œuvres pour que les utilisateurs de ByteDance les utilisent dans leurs courtes vidéos. Les licences resteraient intactes, mais il y aurait une possibilité encore plus grande pour certains créateurs de devenir viraux ou de partager leur travail.
Une progression naturelle pour l’activité de TikTok
Ces intégrations démontrent que TikTok prend très au sérieux sa tentative de conquérir le secteur des réseaux sociaux. Selon Statista, dans des pays comme la Norvège, la Russie et l’Italie, son taux de croissance annuel se situe dans le centile à deux chiffres. Même en Corée du Sud, où son expansion n’est pas aussi accélérée, il ajoute 20% de nouveaux profils chaque année. Aux Etats-Unis (nous), en 2019 et 2020, le chiffre était inférieur à 90%.
Bien sûr, il ne s’agit pas uniquement d’utilisateurs. TikTok a également investi massivement pour se présenter comme un acteur sérieux dans l’industrie des réseaux sociaux. Et à cet égard, la publication de ces SDK est essentielle. Selon Nop Accelerate, «Se connecter avec Facebook» est devenu synonyme de nombreux avantages pour les développeurs et les sites externes. Il s’agit notamment de la facilité d’utilisation, de la familiarité, des conversions plus faciles, de l’intégration des mécanismes sociaux, entre autres.
Cela devrait également aider à étendre la portée des offres commerciales de TikTok pour les annonceurs. Selon Reuters, l’année dernière ByteDance, propriétaire de ce réseau social et sa société sœur Douyin, ont généré quelque 27 milliards de dollars (mdd) de publicité. La plupart de cet argent provenait probablement de Chine. Mais selon Tubefilter, son attrait aux États-Unis se développe rapidement, donc un «Login with» pourrait consolider cette percée.
Envie de prendre la place de Facebook?
Le lancement de TikTok est une menace particulière pour le réseau social de Mark Zuckerberg (et pour tout l’empire en général). La plate-forme ByteDance a déjà gagné beaucoup de terrain ces dernières années. Par exemple, en 2020, l’application chinoise a réussi à grimper à la deuxième position des dépenses de marketing d’influence. Il est toujours en dessous d’Instagram, mais il a déjà réussi à laisser tomber une place sur Facebook lui-même et ne semble pas ralentir.
Il est également clair que le meilleur moment pour attaquer TikTok est maintenant. Depuis que Facebook a reconnu l’application chinoise comme un risque, il n’a pas cessé d’essayer de la copier. Il n’a pas encore réussi, mais il n’abandonne pas non plus cette mission. Tôt ou tard, il se rapprochera suffisamment pour nuire gravement à la plate-forme de ByteDance. Son meilleur pari est donc de consolider sa position d’acteur majeur pour conserver son avance.
