D’un autre côté, Ben Affleck a expliqué comment les modèles d’intelligence artificielle peuvent ouvrir différentes voies, susceptibles de perturber certains aspects. Pourtant, personne ne pourra jamais reprendre l’art des créateurs humains.
Au CNBC organise le sommet des investisseurs Alpha le 13 novembre 2024, Affleck a déclaré que même si l’IA peut reproduire des œuvres existantes, sa capacité à créer l’étincelle d’originalité qui produirait des œuvres comme Shakespeare n’est pas là. « L’IA peut vous écrire des vers imitatifs. Il ne peut pas vous écrire du Shakespeare », a-t-il souligné, arguant d’une époque où le cinéma dépendait encore fortement de l’apport des personnes impliquées. Il a déclaré que l’IA peut reproduire des styles et des techniques, mais qu’elle ne crée pas un véritable talent artistique, et il pense que cela persistera pendant longtemps.
L’IA pourra-t-elle un jour éclipser le contact humain d’Hollywood ? Ben Affleck dit non
Affleck a également souligné que l’IA peut réduire les coûts de production et consolider les flux de travail. Il a dit que l’IA pouvait faire quelque chose des parties les plus lourdes et les plus coûteuses du cinéma afin que les barrières à l’entrée soient réduites pour les jeunes cinéastes. Le transfert des responsabilités pourrait accélérer la production de projets créatifs : il a souligné que des émissions comme celle de HBO Maison du Dragon qui ont des valeurs de production élevées pourraient être en mesure de lancer deux saisons dans le temps qu’il faudrait pour en terminer une.
L’acteur est également désireux de réaligner les incitations derrière l’industrie cinématographique. Il a déclaré que le modèle hollywoodien traditionnel encourageait parfois une mentalité de rapatriement de l’argent, dans laquelle les gens recherchent des gains à court terme plutôt qu’une création de valeur à long terme. Affleck a fait remarquer : « Les gens n’agissent pas comme des propriétaires… Il existe une mentalité de récupération d’argent exacerbée par le sentiment que c’est éphémère. » Il préconise de recentrer les incitations et de développer de nouvelles stratégies commerciales qui exploitent les talents et les créateurs pour créer un environnement plus sain où les intérêts des gens coexistent harmonieusement.
Gerry Cardinale, associé directeur de RedBird Capital, a fait écho aux préoccupations d’Affleck concernant l’industrie du divertissement dans une déclaration publiée lors du sommet. Il a déclaré que de nombreux acteurs du secteur n’ont pas pris au sérieux la rigueur financière et la responsabilité, ce qui a entraîné une stagnation. “Les gens veulent obtenir des résultats différents, mais ils ne s’y opposent pas pour le faire”, a noté Cardinale, soulignant encore davantage la nécessité de responsabilisation dans l’écosystème hollywoodien.
Le nouveau modèle d’Affleck va à l’encontre d’une industrie longtemps gouvernée par des incitations mal alignées dans laquelle l’objectif est avant tout le gain individuel et non le succès collectif. Il a mentionné l’introduction d’une structure de bonus innovante dans les projets futurs, où « des tranches croissantes de bonus » pourraient récompenser de manière significative le succès au-delà des engagements financiers initiaux. Cette approche, quant à elle, favorise la collaboration entre les acteurs et l’équipe, favorisant ainsi un sentiment d’appropriation des résultats du projet.
Je ne m’attendais pas à ce que Ben Affleck ait l’explication la plus claire et la plus réaliste de la direction que prendront les modèles vidéo et Hollywood. pic.twitter.com/MCgkVqpPNG
–Jori Lallo (@jorilallo) 17 novembre 2024
Les remarques d’Affleck ont également abordé les bouleversements en cours dans l’industrie, dont la dynamique a changé en raison de divers facteurs, notamment la pandémie et la montée en puissance des plateformes de streaming. À mesure que l’industrie s’ouvre à de nouveaux marchés, il estime que les talents devraient être équitablement rémunérés, car ils sont essentiels pour gagner de l’argent. « Les talents ressentent un recul », a noté Affleck, soulignant que les fluctuations financières touchent généralement ceux qui contribuent le plus de manière créative.
Il reconnaît les menaces que représente l’IA pour les postes d’effets visuels, mais garde le cœur de la narration et du développement des personnages pour que les humains fassent le gros du travail. S’il travaillait dans le domaine des effets visuels, il a déclaré qu’il s’inquiéterait de l’avenir de l’industrie plutôt que d’autres domaines du cinéma, avec ce qu’il a dit être un rire.
L’industrie évolue, remet en question les anciens modèles et développe de nouvelles approches. Cependant, alors qu’Affleck et Cardinale cherchent davantage à diriger une industrie vers une industrie plus responsable et aux intérêts plus alignés, l’industrie entrelacée qui récompense avant tout la créativité et les profits peut se développer vers un avenir plus riche et plus durable. Dans le même temps, l’écosystème du divertissement devra composer avec le développement et les impacts industriels des avancées technologiques, ainsi que la dynamique du marché, qui menacent certains garde-fous. Selon Affleck, une solide attitude de collaboration et d’appropriation entre les créatifs est la clé pour survivre à cette situation.
Crédit images: Fourkan Demirkaya/Flux IA
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Source: Ben Affleck affirme que l’IA ne remplacera pas la créativité humaine
