Dans cet article, nous allons expliquer comment Apple pourrait apporter plus de publicités aux applications iPhone afin d’augmenter ses revenus publicitaires à l’avenir.
Apple peut finalement inclure des publicités dans un plus grand nombre de programmes préinstallés sur votre iPhone et d’autres appareils Apple, tels que Maps, Books et Podcasts. Apple a testé en interne les annonces de recherche dans Maps, selon Mark Gurman de Bloombergqui peut proposer des recommandations lorsque vous recherchez des restaurants, des commerces de détail ou d’autres entreprises locales.
Sur l’App Store, Apple utilise déjà une stratégie publicitaire similaire, où les développeurs peuvent payer pour que leur application soit poussée sur une page de recherche pour une requête spécifique, telle que “jeux de puzzle” ou “éditeur de photos”. Comme l’a souligné Gurman, les publicités sur Maps pourraient fonctionner de la même manière, les entreprises payant pour apparaître en haut des résultats de recherche lorsque les consommateurs saisissent certaines expressions de recherche.
Apple pourrait apporter plus de publicités aux applications iPhone
Gurman pense qu’Apple pourrait également ajouter des publicités à ses applications natives de podcasts et de livres. Cela peut permettre aux éditeurs d’ajouter de la publicité dans des parties spécifiques de chaque application ou de payer pour que leur contenu apparaisse plus haut dans les résultats de recherche. Les podcasts et les livres, comme Maps, sont désormais sans publicité.
Alors qu’Apple a déjà des publicités sur l’onglet Recherche de l’App Store, Gurman pense qu’Apple étendra les publicités à l’onglet Aujourd’hui et aux pages de téléchargement d’applications, ce qui est conforme aux revendications antérieures de 9to5Mac, Apple Insideret MacRumeurs. Les publicités de l’onglet Aujourd’hui s’afficheront sous forme de cartes plus grandes avec le mot “Annonce” sous le nom de l’application, tandis que les annonces sur les pages d’application individuelles apparaîtront en surbrillance bleue dans la section “Vous pourriez également aimer”, selon 9to5Google.
Gurman évoque également la possibilité de faire de la publicité sur Apple TV Plus, spéculant que l’entreprise pourrait développer un niveau financé par la publicité à moindre prix, comme Netflix et Disney Plus ont l’intention de le faire d’ici la fin de cette année. Apple TV Plus ne propose actuellement qu’un forfait d’abonnement sans publicité de 4,99 $/mois (bien qu’il ait commencé à diffuser des publicités lors de ses diffusions en direct Friday Night Baseball).
Apple a commencé à afficher des publicités sur l’App Store en 2016, ainsi que sur ses applications Stocks et News. Conformément à sa propre politique de transparence du suivi des applications (ATT), qui a coûté des milliards de dollars aux plateformes sociales, l’entreprise a commencé à demander aux utilisateurs en septembre s’ils souhaitaient activer les publicités personnalisées qui s’affichent sur ces applications.
ATT permet aux clients de désactiver les mécanismes de suivi que les spécialistes du marketing utilisent pour diffuser des publicités personnalisées. Cela a peut-être contribué à la croissance générale de l’industrie publicitaire d’Apple en obligeant les entreprises à repenser leurs méthodes publicitaires. Selon cabinet d’études Omdia data acquis par Insiderles ventes publicitaires d’Apple augmenteront de 238 % pour atteindre 3,7 milliards de dollars en 2021.
La décision d’Apple d’ajouter plus de spots publicitaires à son App Store – et peut-être des cartes, des podcasts et des livres – pourrait indiquer que l’entreprise essaie d’étendre encore plus son activité publicitaire. Insider a rapporté en mai qu’Eddy Cue, vice-président senior des services d’Apple, avait l’intention de réorganiser la société de services d’Apple pour se concentrer davantage sur le streaming et la publicité. La division des services d’Apple, qui comprend la publicité et les différents abonnements, a augmenté ses revenus de 12 % au dernier trimestre.
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Source: Apple pourrait apporter plus de publicités aux applications iPhone
