Apple Music prétend payer 1 centime par lecture aux artistes. Les plates-formes de musique en streaming ne se font pas seulement concurrence pour capter le plus grand nombre d’abonnés dans chaque territoire dans lequel elles opèrent. Les artistes sont également un créneau important pour ces services puisque leurs œuvres sont celles qui donnent vie à chacune des alternatives présentes sur le marché.
Apple Music vient de frapper un coup dur dans ce dernier aspect. Par le biais d’une lettre ouverte à ses artistes et à d’autres participants actifs de l’industrie de la musique, ils ont révélé qu’ils payaient environ 0,01 $ par lecture.
La déclaration susmentionnée d’Apple a été diffusée via plusieurs canaux aux artistes, maisons de disques et autres titulaires de droits. Ensuite, Le journal de Wall Street et d’autres médias ont rapporté cette information.
La lettre, intitulée «Apple Music Insights: Royalties», note que les paiements de redevances d’Apple aux titulaires de droits sont à un taux standardisé, qui ne se distingue pas par la géographie ou à des fins promotionnelles. En exposant ces points, Apple a prétendu payer 0,01 $ par lecture aux titulaires de droits pour chaque chanson.
«Nous croyons en la valeur de la musique et en rémunérant équitablement les créateurs pour leur travail. Depuis que nous avons lancé l’iTunes Store en 2003, nous avons aidé des millions d’artistes et d’auteurs-compositeurs à vivre de la musique. Alors que la discussion sur les redevances pour la reproduction se poursuit, nous pensons qu’il est important de partager nos valeurs. Nous croyons qu’il faut payer tous les créateurs au même tarif, que le travail a de la valeur et que le créateur ne devrait jamais avoir à payer pour le soumettre », a commenté Apple au début de sa lettre.
Parmi les justifications partagées, l’entreprise précise que son modèle économique est différent de celui des autres entreprises du domaine, mis à part le système de partage appliqué par certains de ses concurrents directs. Sans aller trop loin, des aspects comme celui-ci sont à la base de la décision de ne pas proposer de forfait gratuit.
Comparaison avec Spotify…
Selon les chiffres du dernier trimestre de l’année dernière, Spotify a accumulé 345 millions d’utilisateurs actifs. Étant donné que Musique Apple ne compte que 72 millions d’abonnés, la comparaison entre les deux services est un bon exercice pour évaluer si la nouvelle tactique proposée peut aider Apple à ouvrir une voie plus large sur ce marché.
Cependant, établir un parallèle entre les deux modèles commerciaux est difficile, car Spotify a plus d’un modèle de paiement.
Selon le site Loud & Clear de la plateforme suédoise, qui explique quelques détails sur la dynamique de fonctionnement du service, la facturation des redevances varie en fonction de facteurs géographiques. En particulier, le nombre d’abonnés et les revenus publicitaires dans chaque territoire influencent directement les sommes versées aux ayants droit de chaque œuvre musicale.
Malgré le partage d’une approximation de son modèle économique, la plateforme ne divulgue pas de chiffres. Officieusement, il a été dit que le service suédois a plus de 800 modèles de facturation différents.
Même sans le soutien de chiffres concrets, les chiffres partagés par Apple peuvent être attrayants, par rapport à ce que les artistes savent sur le nombre d’autres plates-formes similaires.
Surtout pour les artistes indépendants et autogérés, cette nouvelle peut susciter un nouvel intérêt pour cette plate-forme, capturant l’attention qu’Apple leur demande à juste titre.
