Il peut être compliqué pour tout annonceur de déterminer s’il doit utiliser des annonces de recherche ou afficher des annonces dans une campagne en ligne. Il s’agit d’une décision importante car l’utilisation d’un format ou d’un autre pourrait signifier un gaspillage d’un pourcentage important du budget publicitaire. Si vous êtes intéressé par le marketing numérique et que vous souhaitez vous y consacrer, assurez-vous de connaître les différences entre ces deux méthodes.
Annonces du Réseau de Recherche et Annonces Display
La publicité de recherche ou Search Ads est l’une des formes les plus utilisées de publicité PPC dans laquelle les marques paient pour que leurs annonces soient placées en haut et en dessous des résultats organiques du moteur de recherche lorsque les utilisateurs recherchent certains mots clés. Les annonces du Réseau de Recherche comportent trois éléments principaux: un titre, une URL et un texte descriptif. Tous sont conçus pour convaincre les utilisateurs de cliquer.
Les annonces graphiques sont toujours créées dans l’interface Google Ads, mais elles fonctionnent très différemment. La principale différence est que la première est une sorte de publicité «pull», tandis que les annonces graphiques sont davantage une publicité «push». Cela signifie que les annonces du Réseau de Recherche n’apparaissent que pour ceux qui recherchent déjà un produit ou un service, tandis que les annonces graphiques sont des emplacements payants qui apparaissent en fonction de différents filtres et paramètres. Mais pas seulement, les annonces graphiques ne se limitent pas à apparaître dans un seul endroit, elles apparaissent sur l’ensemble du Réseau Display de Google.
Quelles sont les différences entre les annonces du Réseau de Recherche et les annonces graphiques?
Raisons d’utiliser les annonces du Réseau de Recherche
Vous devez opter pour les annonces du Réseau de Recherche si:
- Vous souhaitez compléter le trafic organique: Certaines entreprises n’ont pas le luxe de passer du temps à se fier uniquement au référencement pour leur croissance, et bien que les résultats organiques se concentrent sur le contenu comparatif, les annonces de recherche conduisent les gens directement vers des solutions plus rapidement. Cela fait des annonces de recherche une option de stratégie à court terme très valable tout en créant une présence organique.
- Vous souhaitez capturer des prospects qualifiés: Dans ces campagnes, vous pouvez utiliser différents mots clés dans la même annonce, ainsi que des mots clés à exclure. Cela vous permet de créer une annonce correspondant précisément à l’intention de recherche d’un utilisateur.
- Vous ciblez une audience locale: Si vous proposez un service local et que vous essayez d’atteindre une audience locale, les annonces du Réseau de Recherche sont la meilleure option. Atteindre une audience mondiale avec des annonces graphiques ne sera pas très utile avec un public cible aussi spécifique.
- Votre cycle de vente est court: Ces publicités sont idéales si votre produit a un cycle de vente court et, par conséquent, le remarketing n’est pas nécessaire pour les consommateurs qui ont déjà interagi avec la marque auparavant.
Raisons d’utiliser les annonces graphiques
Vous devriez opter pour les annonces graphiques si:
- Votre produit ou service est très visuel: L’un des principaux avantages des annonces graphiques est qu’elles peuvent inclure des images et des vidéos. C’est idéal pour promouvoir des produits de consommation qui reposent fortement sur des illustrations, tels que des vêtements, des décorations pour la maison, le tourisme, etc.
- Vous souhaitez sensibiliser les utilisateurs: Les personnes qui consultent des sites Web et voient des annonces graphiques ne recherchent généralement pas activement un produit ou un service. Ils sont probablement encore au stade de la découverte ou de la prise de conscience de l’entonnoir marketing, recherchant leurs options avec une intention passive. Cela rend le réseau d’affichage idéal pour générer une demande pour votre produit ou service, plutôt que pour répondre à la demande.
- Votre cycle de vente est plus long: Tout comme les annonces du Réseau de Recherche sont idéales si votre produit ou service a un cycle de vente plus court qui ne nécessite pas plusieurs points de contact ou un reciblage, les annonces graphiques sont idéales si vous n’achetez généralement pas tout de suite et que vous avez donc un cycle de vente plus long. C’est souvent le cas pour les automobiles, l’enseignement supérieur, les logiciels d’entreprise, etc.
- Vous souhaitez atteindre des marchés de niche: Si les annonces graphiques génèrent avec succès la notoriété de la marque, c’est notamment parce qu’elles se trouvent généralement sur des sites sur lesquels des clients potentiels passent déjà leur temps. Google associe vos mots clés et vos annonces à des pages Web pertinentes sur plus de 2 millions de sites Web du Réseau Display de Google.
