Une expérience d’achat de type TikTok arrive sur l’application Amazon via la fonction Amazon Inspire. Le nouveau flux vidéo et photo abrégé qui permet aux utilisateurs de parcourir des articles et des idées et d’effectuer des achats à partir de contenu effectué par des influenceurs, des entreprises et d’autres utilisateurs vient d’être lancé, a annoncé aujourd’hui la société. Le but de la fonction est de détourner l’attention des consommateurs de TikTok et d’autres applications où les entreprises peuvent directement promouvoir auprès des utilisateurs afin d’augmenter les ventes sur Amazon.com.
Amazon Inspire vient d’être lancé et sera disponible partout aux États-Unis
La firme a déclaré que le Amazone La fonctionnalité Inspire serait rendue accessible à un petit nombre de consommateurs américains début décembre avant d’être largement disponible pour tous les Américains dans les mois qui suivent. L’introduction intervient après des tests effectués plus tôt cette année, lorsqu’il a été découvert qu’Amazon expérimentait un flux d’achat de type TikTok dans son application, qui à l’époque avait son propre bouton de navigation en bas. Cet emplacement de haut niveau dans la navigation principale est toujours là dans la version qui est maintenant disponible, mais l’accès au flux Inspir nécessitera désormais d’appuyer sur un symbole d’ampoule plutôt que sur l’icône en forme de diamant qui a été observée lors des tests.
Les clients doivent ouvrir l’application Amazon Shopping et appuyer sur le symbole Inspire pour commencer à utiliser le service. Ils sont invités à choisir parmi plus de 20 passe-temps lorsqu’ils lancent l’application pour la première fois afin de personnaliser leur flux Amazon Inspire, avec des choix pour des choses comme la beauté, les soins de la peau, les animaux de compagnie, les jeux, le jardinage, la randonnée, la décoration intérieure, les voyages, le jogging et Suite.
AmazonInspire, qui se spécialise dans le contenu vidéo court mais prend également en charge les photographies, fonctionne comme un croisement entre TikTok et Instagram. Semblable à Instagram, vous pouvez appuyer deux fois n’importe où sur l’écran pour lui donner un cœur rouge “comme” en le faisant. Cependant, l’utilisation du flux vidéo vertical de TikTok, où vous glissez vers le haut depuis le bas pour voir la vidéo suivante, est assez similaire à la façon dont vous naviguez dans l’expérience Amazon Inspire. Semblable à TikTok, les boutons d’engagement sont situés sur le côté droit de l’écran.
Lorsque vous trouvez quelque chose que vous aimez, vous pouvez cliquer sur les petits boutons en bas de la fenêtre pour être envoyé à Amazon pour l’acheter. Le produit apparaîtra initialement dans une fenêtre superposée au-dessus de la vidéo lorsque vous appuyez sur ces boutons, mais si vous appuyez sur “Voir tous les détails”, vous serez redirigé vers le site Web du produit où vous pourrez en savoir plus, l’acheter ou l’ajouter. à une liste.
Selon Amazon, à mesure qu’Inspire recueille plus d’informations sur les préférences de l’utilisateur en surveillant ses interactions et ses goûts, le flux deviendra éventuellement plus personnalisé. Afin d’améliorer encore le produit, le magasin a l’intention d’ajouter plus d’éléments achetables à Amazon Inspire ainsi que des fonctionnalités et du contenu supplémentaires dans l’application. Le directeur d’Amazon Shopping, Oliver Messenger, a déclaré ce qui suit dans un communiqué concernant le lancement :
« Nous inventons chaque jour pour rendre le shopping facile et amusant. Inspire est notre nouvelle expérience d’achat qui connecte les clients Amazon avec du contenu achetable créé par d’autres clients, les derniers influenceurs et un large éventail de marques. En quelques clics, les clients peuvent découvrir de nouveaux produits ou trouver l’inspiration sur ce qu’il faut acheter, tous adaptés à leurs intérêts, puis acheter ces articles sur Amazon », a déclaré Messenger.
Mae Badiyan, Practically Pursia et d’autres Influenceurs Amazon ont déjà été invités à publier sur Inspire par la firme. Le programme Amazon Influencer permettra aux producteurs de profiter des achats des utilisateurs. Badian a dit :
“Mon public veut des vidéos attrayantes qui leur présentent de nouveaux produits, c’est pourquoi je suis ravi d’utiliser Inspire pour mettre en lumière mes essentiels quotidiens préférés avec la commodité d’acheter ces articles immédiatement sur Amazon.”
Pendant des années, Amazon a utilisé des formats de plateformes de médias sociaux populaires pour connecter les clients et encourager les ventes. Il a d’abord expérimenté le concept sous diverses formes, telles que Amazon Collections en 2013 et Amazon Stream en 2015. Après cela, il a introduit un attribut similaire à Pinterest appelé Interesting Finds les années précédentes. Plus tard, il a hébergé un concurrent Instagram nommé Amazon Spark, mais après seulement quelques années, il a mis fin à ce programme. Chee Chew, vice-président de l’engagement des consommateurs chez Amazon, qui était le principal investisseur de Spark, a quitté l’entreprise au début de l’année.
Étant donné que le matériel sert principalement à promouvoir des choses, les commentaires d’Amazon sur les réseaux sociaux ont malheureusement tendance à être quelque peu génériques dans la plupart des cas. Les gens utilisent les médias sociaux à des fins autres que la simple recherche d’inspiration pour faire du shopping. Ils désirent interagir avec les créateurs, apprendre de nouvelles informations, s’amuser et rire. Malgré le passage à la vidéo, il n’est pas clair si Amazon Inspire sera en mesure de répondre à ces aspects.
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Source: Amazon Inspire est lancé : expérience de navigation de type TikTok pour faire du shopping
