L’advergaming est une nouvelle tendance. Dans le sillage de la pandémie, les créateurs de publicités dans les jeux ont découvert une niche de marché dans le nombre croissant de joueurs.
- Les entreprises misent beaucoup sur l’insertion publicitaire dans les jeux gratuits à télécharger.
- Les joueurs téléchargent plus d’un jeu par semaine dans les magasins d’applications.
- Bien qu’ils préfèrent les jeux avec récompenses, ils critiquent la saturation de la publicité.
Bien qu’il ait été fréquemment prédit que les consommateurs de jeux vidéo n’accepteraient pas facilement les publicités sous quelque forme que ce soit ou sur tous les canaux, la réalité est que les taux de téléchargement des titres de divertissement gratuits ont augmenté, les entreprises recherchent donc toutes les opportunités possibles dans certaines catégories, comme l’eSport.
L’advergaming n’est pas nouveau ; les personnes qui utilisent les plateformes numériques y sont habituées. La forme de publicité que les jeux vidéo fournissent, cependant, est une composante d’une stratégie collaborative qui continue d’innover, offrant des récompenses virtuelles pour les titres téléchargés et les expériences sensorielles. Autrement dit, le nouvel advergaming de 2021 est un gagnant-gagnant pour les marques partenaires.
Innovation dans le pipeline
Justement, comme le streaming et les publicités in-game ne sont pas une nouveauté et que la plupart des utilisateurs savent qu’ils doivent forcément voir une marque lorsqu’ils ouvrent une application ou lorsqu’ils terminent un jeu, l’enjeu est désormais de rendre la publicité plus attractive et d’attirer l’attention des consommateurs… mais ceux qui paient pour les versions premium.
Par exemple, le jeu NBA 2K21 teste l’insertion publicitaire obligatoire et, bien que cela ne soit fait qu’aux États-Unis, il cherche à mesurer la satisfaction des joueurs, puisque le jeu est payant et que ses deux versions PS4, Xbox et PC ont des publicités qui doivent être vu en entier si le joueur veut continuer.
ReignMan #NBA2K21 #XboxPartager pic.twitter.com/fWu3v0BfPe
– SeattleRick206 (@ricardomcqueen2) 13 octobre 2021
Il brise aussi les stéréotypes
Le jeu vidéo est déjà devenu un pilier du marketing digital, le profil du joueur faisant voler en éclats les barrières de genre et d’âge et se diversifiant ; un nombre croissant de femmes et d’adultes de plus de 30 et 40 ans jouent.
L’image du geek type s’étant effacée, les entreprises peuvent désormais faire passer leurs offres et toucher plus facilement le secteur approprié. Ils le font déjà, mais ils pourraient s’améliorer.
Les marketeurs doivent faire leurs devoirs avant d’inonder les plateformes, car le public qui les utilise préfère désormais ne pas payer pour les jeux et accepte la publicité de plein gré, mais sans trop réfléchir ni prêter attention à ce qui leur est proposé, encore moins quand ce n’est pas dans leur intérêt. .
Il y a des publicités… aux publicités
En 2022, la publicité in-game sera une tendance qui touchera, oui ou non, les clients payants ; néanmoins, cette fois-ci avec moins de temps de transmission.
Selon une étude menée par Toluna et Harris, experts en jeux vidéo, les publicités les plus appréciées par 54% des répondants étaient celles qui offraient des récompenses directement de leur ligue.
Les 50 % restants des répondants (32 %) préféraient une publicité plus interactive que celle dont nous avons parlé précédemment ; 41 % (28 %) voulaient qu’il inclue plus d’incitatifs.
A l’honneur, un secteur qui ne cesse de croître
- 53% déclarent avoir joué en ligne au cours de l’année écoulée et sans achats intégrés.
- 51% ont conservé le système de jeu financé par la publicité.
- 45% utilisent des plateformes payantes, sans achats intégrés.
- 25 % sont des utilisateurs qui effectuent des paiements sans achats intégrés.
- 23% des internautes ont effectué leurs achats de manière réelle.
- 19 pour cent des répondants ont les deux méthodes d’abonnement.
