Qu’est-ce que Quibi et comment ça marche? Dans le feu de l’explosion des plateformes numériques, Quibi cherchera une brèche sur le marché avec un nouveau service lancé le 6 avril à l’international sous une proposition radicalement différente: format exclusif pour les téléphones mobiles et contenu court terme.
Son catalogue comprend des séries, des concours, des documentaires et des programmes d’information, le tout avec une durée inférieure à dix minutes et avec un engagement envers des stars de premier plan telles que Demi Lovato, Jennifer Lopez, Will Smith, Kristen Bell et Alex Rodriguez. Dans de brefs trajets en transports en commun, en attendant le virage dans une file d’attente ou dans une pause d’étude… Ce sont les moments que l’application veut occuper.
Quibi apporte un nouveau format: les vidéos verticales
Malgré le fait que le marché commence à montrer des signes de saturation après que des géants comme Apple, Disney et Amazon ont rejoint les vétérans Netflix et HBO, la nouvelle plateforme tentera de se différencier en produisant tout son contenu en pensant aux écrans de nos téléphones.
Alors que ses concurrents diffusent sous forme horizontale de télévisions, Quibi a adapté son contenu au format vertical pour voir l’épisode d’une série de la même manière qu’il est chatté sur WhatsApp. En effet, bien qu’elle propose également l’option classique, l’application n’est disponible que pour les téléphones portables et pour le moment elle n’a pas l’intention de faire le saut vers la télévision.
Vidéos courtes pour l’ère de la mémoire courte
La marque elle-même l’indique: Quibi est la contraction des «quick bites». Avec l’immense quantité de stimuli et de notifications qui apparaissent sur les mobiles, ce n’est un secret pour personne que, pour le mal de beaucoup, notre capacité de concentration diminue. Pour cette raison, la plateforme a opté pour une surveillance dispersée, avec des formats compris entre 6 et 9 minutes, et la promesse de ne pas dépasser 10 minutes.
Le prix et la durée de l’essai pour Quibi
Il frais 4,99 $ par mois pour une version financée par la publicité et 8,99 $ sans publicité, le tout après un essai gratuit de 90 jours.
L’investissement derrière Quibi
Derrière Quibi, il y a un investissement calculé d’un million de dollars qui est proche de 2 milliards de dollars, selon le Wall Street Journal. Son fondateur est le producteur Jeffrey Katzenberg, un poids lourd hollywoodien qui a travaillé sur des classiques de Disney comme «Le Roi Lion» (1994) et «Aladdin» (1992), en plus de collaborer avec les studios Paramount et DreamWorks. Katzdenberg a embauché l’ancienne PDG de HP Meg Whitman pour prendre les rênes de l’entreprise de Quibi.
Avec ce début, le produit a pu signer Demi Lovato pour un talk-show, Jennifer Lopez et Alex Rodriguez pour participer à une émission de télé-réalité et Will Smith, qui créera son propre format de comédie. L’une de ses premières fictions est «Survive», avec Sophie Turner, qui est devenue célèbre en jouant Sansa Stark dans «Game of Thrones».
Comment fonctionne Quibi?
Après un processus d’inscription très rapide par e-mail, votre période d’essai gratuit de 90 jours commence, après quoi 8,99 dollars par mois seront payés. Une offre généreuse, puisque le catalogue est facilement épuisé en quelques après-midi, mais la stratégie est claire: accrocher le spectateur et faire confiance pour le garder avec de nouveaux programmes (sans aller plus loin, les prometteurs ’50 States of Fright ‘produits par Sam Raimi, ou le futur «Spielberg’s After Dark», qui ne peut être vu que la nuit).
Pour le moment, la plateforme, en repensant à son format, a une manipulation très simple. La section principale, «Pour vous» (pour le moment, l’application n’est qu’en anglais), envoie des recommandations à l’utilisateur en fonction de ce qu’il a déjà vu ou du contenu le plus puissant. Le spectateur peut voir ces différentes suggestions une par une sur un carrousel de 22 programmes, mais ne peut pas accéder à une vue d’ensemble plus globale du contenu.
Plus utile est la section de recherche, où le contenu est organisé en quelques sections. Parmi eux, les nouveautés, les actualités quotidiennes (avec des médias aussi disparates que The Weather Channel, TMZ, BBC News, et divisées tour à tour en actualités et sociales…), les séries les plus regardées et les programmes sans enthousiasme. Enfin, une série de catégories supplémentaires par genres: comédie, «montée d’adrénaline», histoires vraies, contenus futurs et autres.
Les sections sont complétées par un accès aux séries préférées que l’utilisateur peut archiver pour y avoir un accès rapide, et une section pour les épisodes téléchargés qui peuvent être consultés hors ligne, comme c’est généralement le cas dans toute application de streaming mobile. En résumé, une application complète et bien organisée, qui ne peut être mise en cause que pour une faille dans son ergonomie, puisque plus d’une fois, en naviguant dans les menus, vous lancerez involontairement la reproduction de plus d’un épisode.
