Seuls 11% de la communauté abandonnent leurs données pour des publicités personnalisées via App Tracking Transparency. La tendance pourrait changer puisque, selon AppsFlyer, seuls 8% ont mis à niveau leurs appareils vers iOS 14.5.
L’arrivée du système d’exploitation iOS 14.5 d’Apple à la fin du mois d’avril a entraîné l’activation de la fonction App Tracking Transparency, avec laquelle l’entreprise donne aux utilisateurs le choix de savoir s’ils souhaitent ou non que les applications collectent des informations ou les suivent dans l’ordre, pour exemple, pour leur proposer des publicités personnalisées. Ce service a été présenté par Apple avec un appel direct à ses clients, auxquels il a averti dans une vidéo: «Vous êtes devenu le produit».
Le chiffre tombe à 4% d’acceptation sur des marchés clés pour Apple tels que les États-Unis
Les données collectées au cours des premières semaines de fonctionnement de App Tracking Transparency montrent que la communauté a principalement refusé d’autoriser les applications à les suivre ou à utiliser leurs données pour les fournir à des tiers. Ainsi, selon les données de Flurry Analytics, collectées par WARC, seuls 11% des utilisateurs d’appareils mobiles avec le système d’exploitation iOS 14.5 ont autorisé les applications à les suivre et le chiffre tombe à 4% aux États-Unis, où Apple a l’un des ses parts de marché les plus importantes.
Mais ce n’est que le début de App Tracking Transparency, une fonction contre laquelle de grands annonceurs tels que Facebook ainsi que des associations de différents pays européens se sont positionnés, accusant l’entreprise de pratiques monopolistiques et de nuire à l’économie des petites et moyennes entreprises. qui, selon les plaignants, sont ceux qui souffriront le plus d’un service qui a encore une grande marge de croissance à venir.
Selon les données AppsFlyer, publiées par WARC, seulement 8% des utilisateurs ont mis à jour leurs appareils mobiles avec le système d’exploitation iOS 14.5, qui est livré avec App Tracking Transparency, nous devrons donc garder un œil sur si la tendance au blocage du suivi est confirmée. à mesure que les téléchargements progressent. Selon AppsFlyer, l’adoption massive aura lieu d’ici la fin du mois de mai.
Bien qu’Apple soulève la question auprès de ses utilisateurs, il est normal que la plupart d’entre eux refusent d’être soumis au suivi par certaines applications. Cela signifiera un changement des règles du jeu, par exemple dans le micro-ciblage publicitaire, qui nécessitera un travail supplémentaire qui jusqu’à présent a été effectué en utilisant toutes les informations collectées par des tiers pour les annonceurs. Un marché de la publicité numérique, basé sur la personnalisation, qui, comme le rappelle WARC, représente un volume de 200 milliards de dollars.
