TikTok est l’un des membres les plus récents de la famille des médias sociaux et se vante d’une croissance explosive. Avec plus de 2 milliards de téléchargements, TikTok a scellé sa position. Si vous vous référez au dernier rapport marketing de TikTok, vous constaterez que les marques qui intègrent le marketing vidéo basé sur TikTok ont de meilleures connexions avec leur groupe cible. Cela est particulièrement vrai dans le cas des marques qui s’adressent à une population plus jeune.
Bien que des marques comme Samsung et Chevrolet comptent sur TikTok pour mener leurs efforts de marketing, 50% des plus grandes marques n’ont pas encore établi de présence sur TikTok. Si vous hésitez encore à vous lancer dans le train TikTok, voici quelques faits statistiques qui vous aideront à prendre une décision.
TikTok comme favori des utilisateurs
En juin 2020, 91,9 millions de personnes aux États-Unis utilisaient TikTok chaque mois. Les utilisateurs actifs quotidiens s’élèvent à 50 millions rien qu’aux États-Unis. La popularité de TikTok est telle que 89% des Américains reconnaissent TikTok comme une marque.
Entre janvier 2020 et juin 2020, TikTok a intensifié ses efforts de notoriété de la marque de 12%. La popularité de TikTok ne se limite pas aux seuls États-Unis. Fin 2020, 50 nouveaux pays ont été ajoutés au répertoire TikTok. Aujourd’hui, TikTok est disponible dans plus de 200 pays.
TikTok comme plateforme publicitaire
TikTok est une plate-forme polyvalente qui permet plusieurs types de publication vidéo. Des sondages ont établi que 72% des téléspectateurs de TikTok préfèrent voir les publicités TopView. Le fait que ces vidéos occupent tout l’écran et soient accompagnées de son offre à l’utilisateur une meilleure expérience de visionnage.
L’étude a également révélé que le placement naturel des publicités TopView était celui qui réussissait le mieux à capter l’attention du spectateur. De plus, le faible niveau de gêne a entraîné des sauts moins importants et a donné aux marques un retour sur investissement plus élevé.
En tant que plate-forme de médias sociaux, TikTok récompense les publications authentiques et il en va de même pour ses publicités. Un coup d’œil aux publicités TikTok les plus performantes révélera que près de 50% d’entre elles touchent une corde sensible chez le public. Bien que le contenu léger soit bien reçu par le public de TikTok, vous devez vous concentrer sur l’initiation d’une réponse émotionnelle chez le spectateur.
Musique dans les vidéos TikTok
Le rôle de la musique dans les vidéos TikTok ne peut pas être compromis. Certaines des chansons les plus populaires de TikTok obtiennent des lectures plus élevées que celles des plateformes musicales dédiées. Par exemple, le clip de Tootsie Slide a obtenu un milliard de vues en trois jours depuis sa publication sur TikTok. La chanson la plus populaire sur Spotify ne compte que 1,6 milliard de vues en trois ans.
La présence de musique dans les vidéos TikTok améliore l’esthétique globale de la vidéo. Plus de 80% des vidéos TikTok populaires contiennent de la musique et la musique entraînante est le genre le plus préféré. Si vous pouvez utiliser un morceau de musique tendance dans votre vidéo, cela améliorera la portée de votre vidéo sur la plate-forme. Étant donné que 176 chansons ont dépassé le milliard de vues rien qu’en 2020, les options de chansons populaires ne manqueront pas lors de la création de votre vidéo.
Comprenez que le choix de la musique fait partie intégrante de la préparation de la vidéo. L’utilisation de musique dramatique vous aidera à retenir l’attention du public tout au long de la vidéo et à les faire se concentrer tout au long de la vidéo.
Utiliser TikTok pour la promotion commerciale
TikTok est aujourd’hui la deuxième application de dépenses de consommation la plus élevée. Selon les données cumulées des utilisateurs d’Android et iOS, l’argent dépensé par les consommateurs sur TikTok est plus élevé que les dépenses sur YouTube, Netflix, Disney+ et d’autres chaînes vidéo populaires. Cela en fait un endroit idéal pour que les marques fassent la promotion de leurs produits.
Lors de la promotion de vos produits sur TikTok, vous ne pouvez pas saper le rôle des premières secondes. Compte tenu de la durée d’attention décroissante du téléspectateur moyen, la plupart des gens décident dans les premières secondes s’ils ont l’intention de regarder la vidéo. Le contenu vidéo ne manquant pas, les téléspectateurs passeront à un contenu plus attrayant. Un regard sur les publicités les plus cliquées de TikTok révélera qu’elles présentent le produit dans les trois premières secondes. Si vous êtes une marque de service ou que vous n’avez pas l’intention d’afficher votre produit dans la vidéo, nous vous suggérons d’arriver au message central de votre vidéo dans les premières secondes.
Identifiez les modèles et comprenez les tendances TikTok
La majorité des utilisateurs de TikTok appartiennent à une population plus jeune. Le suivi de leur comportement sur la plateforme révèle que la plupart d’entre eux recherchent du contenu hilarant et divertissant. Le partage de contenu est la deuxième raison la plus populaire pour visiter TikTok tout en se tenant au courant de l’actualité se classe troisième. Ainsi, en termes de consommation de vidéos, la valeur divertissante des vidéos est leur argument de vente dans TikTok.
Cependant, vous devez réaliser que TikTok n’est pas seulement amusant et fou. Dans un passé récent, il est devenu un débouché pour l’activisme politique et social. L’utilité sociale de l’application peut être comprise par le fait que les publications avec le hashtag #BlackLivesMatter ont 26,1 milliards de vues.
Les statistiques ci-dessus indiquent clairement que TikTok est la prochaine grande innovation dans le monde du marketing des médias sociaux. Contrairement à YouTube et aux autres plateformes de partage de vidéos, TikTok célèbre le contenu brut. La plate-forme ne s’attend pas à ce que vous créiez un contenu long de qualité studio. De cette façon, les petites organisations qui ne disposent pas d’équipement de tournage haut de gamme, d’expertise en montage ou d’outils avancés ont également la possibilité de rivaliser avec les plus grandes organisations.
Bien que TikTok soit différent de la plupart des autres plateformes de partage de vidéos, vous pouvez couper des extraits de vos vidéos promotionnelles et les publier sur TikTok. Bien que la plate-forme limite la durée de la vidéo à 60 secondes, les vidéos de moins de 15 secondes obtiennent une meilleure réponse.
Le voyage pour devenir célèbre sur TikTok vous oblige à planifier chaque mouvement et à travailler dur. Malheureusement, il n’y a pas de chemin sûr pour devenir viral sur la plate-forme et les marques doivent publier systématiquement leur contenu. La publication fréquente de contenu engageant aide à renforcer la connaissance de la marque parmi le groupe cible. Trouvez des moyens innovants pour amener vos abonnés à faire connaître votre offre commerciale.
Le partage de contenu généré par les utilisateurs, l’organisation de concours de hashtag et de vidéos en duo sont quelques-uns des autres moyens d’encourager l’engagement sur vos vidéos. Bien que tous ces éléments soient des moyens acceptables de construire votre identité numérique, vous devez être pratique et comprendre que les choses qui fonctionnent pour les autres peuvent ne pas être réalisables pour votre marque. Chaque voyage est unique et vous devez faire de petits pas pour préparer le voyage TikTok de votre marque. Alors que vous vous aventurez hors de votre zone de confort et tirez le meilleur parti de TikTok, nous vous souhaitons un bon voyage marketing à venir.
