Il y a à peine une semaine, Google a lancé un grand changement pour Chrome, le navigateur Web utilisé par 3 milliards de personnes. Ils ont arrêté d’utiliser les cookies de suivi pour 30 millions de ces utilisateurs. D’ici la fin de cette année, Google prévoit de supprimer complètement ces cookies. Au lieu de cela, ils utiliseront quelque chose appelé « Privacy Sandbox », qui est censé être meilleur pour la confidentialité. C’est un énorme changement pour Internet.
Qu’est-ce que cela signifie pour gagner de l’argent en ligne ?
Une société appelée Raptive, qui travaille dans le domaine de la publicité en ligne, affirme que depuis que Google a cessé d’utiliser les cookies, elle gagne 30 % d’argent en moins grâce à ces utilisateurs. Mais ils pensent que tout cela n’est pas mauvais. Paul Bannister de Raptive pensait que ce serait pire. Il dit que c’est un problème, mais qu’ils peuvent le gérer. L’idée est de continuer à gagner de l’argent mais aussi de protéger la vie privée des gens.
Les utilisateurs de Chrome sans cookies semblent monétiser environ 30 % moins bien que ceux avec des cookies. Cela semble mauvais, mais c’est bien mieux que les performances 60 % inférieures des utilisateurs de Safari. Considérant que ce n’est qu’un début, nous pensons qu’il s’agit d’un résultat vraiment positif. 3/
– Paul Bannister (@pbanniste) 9 janvier 2024
« Nous pensons également qu’une grande partie de cet écart de 30 % peut être comblée cette année grâce à un investissement continu dans Privacy Sandbox, les solutions d’identification, et bien plus encore. Notre première analyse montre également que la demande Prebid (c’est-à-dire la demande non Google) fonctionne mieux que la demande Google dans le groupe d’utilisateurs obsolète. Nous pensons que cela est dû au fait que Google mise entièrement sur Privacy Sandbox, alors que la plupart des autres SSP prennent en charge Sandbox et plus encore », poursuit Bannister.
Google tue les cookies pour adapter Chrome à l’avenir
Pourquoi Google se débarrasse-t-il des cookies ?
Il y a plusieurs raisons pour lesquelles Google fait cela. Premièrement, les cookies peuvent constituer un problème de confidentialité. Ils suivent ce que vous faites en ligne, et cela ne plaît pas à tout le monde. Les gens veulent plus de contrôle sur leurs informations personnelles. Deuxièmement, les utilisateurs demandent plus de confidentialité. Ils veulent savoir comment leurs données sont utilisées, notamment pour les publicités qui leur sont destinées. Enfin, les lois sont de plus en plus strictes en matière de confidentialité. Des pays comme l’Europe et les États-Unis ont de nouvelles règles pour protéger les données des personnes. Google doit suivre ces règles pour conserver la confiance des utilisateurs.
L’avenir des publicités en ligne
Avec la disparition des cookies, l’ancienne façon de diffuser des publicités en ligne change. Il est plus difficile de connaître les personnes qui voient les publicités. Mais les grandes entreprises comme Google n’ont pas vraiment besoin de cookies. Ils en savent déjà beaucoup sur leurs utilisateurs. Ainsi, les publicités peuvent s’afficher davantage sur les grandes plateformes comme Instagram, YouTube, la recherche Google, TikTok ou les téléphones Android. Ces plateformes peuvent toujours diffuser des publicités ciblées, mais d’une manière différente, explique Gizmodo.
En conclusion, la décision de Google de supprimer progressivement les cookies Chrome marque un virage numérique important. Il ne s’agit pas seulement de changer la façon dont les publicités sont diffusées en ligne ; il s’agit de répondre à la demande croissante de confidentialité et de s’adapter aux nouvelles règles qui protègent nos données. Ce changement peut sembler un défi pour les entreprises qui s’appuient sur la publicité numérique, mais c’est aussi une opportunité d’innover et de trouver de nouvelles façons de se connecter avec les utilisateurs. À mesure que nous progressons, l’accent sera mis sur l’équilibre entre les besoins des entreprises et la confidentialité et le contrôle que méritent les utilisateurs. Ce n’est que le début d’un nouveau chapitre dans l’histoire d’Internet qui promet une expérience en ligne plus sécurisée, privée et conviviale pour tous.
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